移动音频平台用户行为影响因素研究

发布时间：2024-03-04 02:10

　　知识付费行业作为后起之秀,在我国分享经济中扮演着十分重要的角色。我国已经进入互联网时代,与之前相比,人们在获取信息和知识的种类和方式上都有了明显的区别。2016年以前,用户分享的知识是免费的,可以利用网络在大部分的平台上免费查到其他人分享的知识,少数网络社区推出了小范围的知识付费服务,但是在2016年以后,知识付费行为开始产生并逐渐发展。在各种手机移动支付端兴起的基础上,知识付费应运而生并以超快的速度进行发展,知识分享与知识付费成为一种新型的获取和交流知识的方式。移动音频的出现,表明用户对知识付费的内容和形式有了更高的要求,移动音频平台作为承载移动音频的媒介,市场前景和用户需求持续增长。而移动音频平台是依靠其用户维系其品牌运营的,因此研究用户行为的影响因素对移动音频平台的市场化运作至关重要。移动音频平台用户包括知识付费用户和知识分享用户,据此本文研究移动音频平台这两种类型用户行为的影响因素。在分析用户知识付费行为影响因素时,从移动音频特征和音频分享者特征入手,将移动音频的价格、时长、试听、信息展现形式以及音频分享者的性别、简介长度、作品量、粉丝量、认证信息长度作为影响用户知识付费行为的...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1中国移动音频市场规模及预测

示2017年使用过知识付费的消费者已经接近5000万，用户知识付费（不包括在线教育）总体经济规模已达到100—150亿元，更可观的是根据网易新闻数据显示2017年12月1日到3日的第二届“123知识狂欢节”，内容消费总额达1.96亿元，实现了对首届知识狂欢节消费总额近4倍的超越。....

图1-2中国移动音频用户规模及预测

〉昧?巨大的发展，用户规模连续12个月稳步增长，全年涨幅50.3%，软件的打开次数和使用时长在本年下半年迅速增长，音频行业未来的发展空间依然十分可观[5]。图1-1和1-2的iiMediaResearch（艾媒咨询）调查显示，2016—2020年中国移动音频市场（单位：亿元）和用....

本文编号：3918725