新媒介环境下政府传播研究——以浙江

发布时间：2024-03-04 23:35

　　当今媒介环境变化之迅速给社会各个领域都带来了新的挑战和机遇，以政府为主体的信息传播活动自然也不例外。特别是以手机为载体的移动互联网的崛起，突破了以往传统媒体政府层层把关的局面。在如此巨大的变革之下，政府必然得转变其姿态，以适应在新媒介环境下的发展。 本文立足于政府传播的角度，结合浙江省当前乃至未来一段时间内都较为热门的传播事件，“五水共治”政策的传播为具体例子。首先在对政府传播以及“五水共治”政策等相关概念的论述基础之上进行研究。文章从“五水共治”传播的微观分析入手，将其主要传播流程，传播五要素等一一展开分析，进而转入政府传播的宏观层面进行总结。其次，分析媒介环境飞速变化的今天，政府传播所呈现出的特征及其存在的不足之处。最后，结合媒介环境及前文分析的内容给出有关提高政府传播能力的些许建议和意见。 麦克卢汉曾经说过，“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”新的媒体时代已然到来，挑战与机遇是并存的，面对新媒体政府要做的是与其携手并进，走融合发展的道路。

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
一、绪论
    （一）选题背景及意义
    （二）研究现状
    （三）研究方法
二、背景与基本概念
    （一）政府传播
        1、政府传播定义
        2、政府传播与相关概念的区分
        3、政府传播的分类及具体形式
    （二）“五水共治”提出背景及相关概念
        1、“五水共治”提出的背景
        2、“五水共治”的概念及意义
    （三）“五水共治”的传播特性
        1、信息的权威性
        2、程序的法定性
        3、对象的不特定性
        4、传播的公益性
        5、形式的多样性
        6、意义的多元性
三、“五水共治”的传播模式建构及解析
    （一）涉及的国外传播学理论
        1、经典“5w”传播模式
        2、多级传播与创新扩散理论
    （二）国内政府传播模型研究
    （三）“五水共治”的传播流程模式
    （四）“五水共治”的传播要素分析
        1、“五水共治”传播者分析
        2、“五水共治”传播内容分析
        3、“五水共治”传播渠道分析
        4、“五水共治”传播对象分析
        5、“五水共治”传播效果分析
四、新媒介环境下，政府传播新思考
    （一）从“五水共治”看政府传播新特性
        1、渠道上：多种传播方式并存
        2、内容上：议程设置呈现新的特征
        3、反馈机制上：单向变双向，甚至是多向
    （二）新媒介环境下，政府传播存在的不足
        1、政府舆论引导力不足
        2、门户网站需完善，新媒体平台有待发展
        3、舆论监管面临新挑战，新媒体传播效果评估尚不完善
    （三）适应新媒介环境，提高政府的传播力
        1、转变传播理念，重视新兴媒体传播
        2、以受众为中心，构建政府全媒体平台
        3、发挥传播主体优势，正确引导社会舆论
        4、健全政府传播引导机制和效果评估体系
五、结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3919341