政府开展企业社会责任建设中的媒体策略研究——以苏州工业园区为例

发布时间：2024-03-06 01:20

　　企业社会责任是当下中国正在被广泛讨论的重要课题,作为一种创新的社会治理手段,地方各级政府在努力提高当地区域责任竞争力的同时,越来越重视企业社会责任的发展。在企业社会责任建设中,政府扮演着多重角色,积极引导推动企业社会责任的发展,但仍有企业对企业社会责任的内涵理解不到位。媒体的积极参与被看作是实现企业社会责任的必要手段。从理论上来说,媒介的议程设置理论、媒介的社会责任理论、“把关人”理论等都说明了媒介在企业社会责任建设中的引导、教育作用;从实践上来说,政府若能合理制定媒体策略、利用媒介资源,可以增强企业社会责任意识、普及社会责任知识、警醒错误案例及增强企业参与社会责任建设的积极态度。例如,苏州工业园区专门成立了企业社会联盟,政府开始逐步推进区域企业社会责任工作,在企业社会责任建设方面,成为了全国先进的区级政府,也越来越重视对媒介的运用。企业社会责任履行,原则上应该是企业自觉行为,但由于中国的企业社会责任建设整体处于起步阶段,发展水平较低,仅仅依靠企业的力量推动企业社会责任的发展,远远不够,这就需要政府发挥引导、监督及推动作用,推进企业社会责任发展。同时,大众媒体是社会的喉舌,具有传播信息...

【文章页数】：103 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 基本思路和步骤
    1.4 研究方法
    1.5 研究问题
第二章 概念、理论和文献综述
    2.1 相关概念
        2.1.1 企业社会责任(CSR)
        2.1.2 媒体策略
        2.1.3 政府
    2.2 理论基础
        2.2.1 声誉理论
        2.2.2 议程设置理论
        2.2.3 新闻传播与国家发展理论
        2.2.4 “把关人”理论
        2.2.5 媒体的社会责任理论
    2.3 媒体在企业社会责任建设中的作用研究
    2.4 政府在开展企业社会责任建设中的媒体策略研究
第三章 苏州工业园区初创探索期的媒体传播情况(2010年-2015年)
    3.1 初创探索期的媒体传播现状
        3.1.1 媒体传播的基本情况
        3.1.2 媒体报道的基本情况
    3.2 初创探索期媒体传播效果及媒体传播存在问题
        3.2.1 媒体传播效果
        3.2.2 媒体传播存在问题
    3.3 小结
第四章 苏州工业园区标准化提升阶段的媒体策略和成效(2016年-至今)
    4.1 西交利物浦大学国际商学院调研情况
        4.1.1 西交利物浦大学商学院调研基本情况
        4.1.2 西交利物浦大学商学院调研结果
        4.1.3 基于西交利物浦大学国际商学院调研的媒体传播分析
    4.2 商道纵横调研情况
        4.2.1 商道纵横调研基本情况
        4.2.2 商道纵横调研结论
        4.2.3 基于商道纵横调研的媒体传播策略分析
    4.3 标准化提升阶段的媒介策略: 以议程管理为主
    4.4 小结
第五章 政府在企业社会责任建设中媒体策略的问题与建议
    5.1 政府在企业社会责任工作中媒体策略存在的问题
        5.1.1 政府资源为主,传播手段单薄
        5.1.2 新媒体环境冲击,全媒体意识不足
        5.1.3 核心概念不清,内容肤浅
    5.2 政府在企业社会责任建设中的媒体策略建议
        5.2.1 基于媒介议程设置理论的顶层设计策略
        5.2.2 全媒体背景下的渠道辐射策略
        5.2.3 精准定位下的品牌化传播策略
        5.2.4 发扬企业个性、社会共同进步的多元化传播策略
结语和展望
参考文献
附录1: 西交利物浦大学商学院调研问卷
附录2: 商道纵横调研问卷
致谢
学位论文评阅及答辩情况表



本文编号：3920332