利他信息在社交网站中的传播机制研究

发布时间：2024-03-07 01:54

　　当今社会,社交网站中的主要信息传播形式为人们自发进行的信息转发或分享行为。随着网络的普及,利他行为在互联网中的传播速度和广度超过了现实社会,近年来网络公益如火如荼,为了充分发挥社交网站的积极作用并对社交网站使用者做出积极的引导,对利他信息转发分享行为的研究变得极为重要。本文先通过分析微博数据对利他信息转发分享行为的影响因素进行了探索性研究,接着探讨了社交网站使用对利他信息转发分享行为的影响,并对在线社会资本和在线自我表露的中介作用进行检验。研究一采用微博数据分析法,借助知微数据平台首先针对山东寿光泄洪事件期间新浪微博所有相关微博信息进行聚合分析,采用数据可视化技术对事件各个维度进行全方位的展示和深度的解读,再针对该事件中典型微博进行单条微博传播路径分析。研究二采用了问卷调研法,使用利他信息转发分享意愿量表、社交网站使用强度量表、在线社会资本量表、在线自我表露量表进行调查研究,并使用问卷星编辑线上问卷,在用户使用率最高的三大社交网站平台(QQ空间、微信朋友圈、微博)发布,收回有效问卷538份;同时通过方便取样选取华中师范大学的250名大学生为线下施测样本,其中有效问卷223份,最后共得到...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1本文研究对象示竞图

目前关于信息转发行为的研究大多针对商业信息或企业营销传播活??动（陈静宇，王春国，唐小飞，２０１４：单春玲，赵含宇，２０１７），很少关注具体的网络??利他信息的传播过程，而网络利他作为一种包括参与在线支持团体、咨询、志愿??服务、慈善事业，提供有用的信息和电子指导等在内的行为（Ｌ....

图42传播趋势图

（３）人群画像??参与该事件微博传播的人群在地域分布方面，事件发生地当地人群占比第一，??接下来为广东、江苏、浙江、北京等地，具体可见图４．４。除事件发生地外，研??究数据显示的地域结果与公益筹款人联盟（Ｃｈｉｎａ?Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ?ｏｆ?Ｆｕｎｄｒａｉｓｉｎｇ??Ｐｒｏｆ....

图43同期事件对比图

（３）人群画像??参与该事件微博传播的人群在地域分布方面，事件发生地当地人群占比第一，??接下来为广东、江苏、浙江、北京等地，具体可见图４．４。除事件发生地外，研??究数据显示的地域结果与公益筹款人联盟（Ｃｈｉｎａ?Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ?ｏｆ?Ｆｕｎｄｒａｉｓｉｎｇ??Ｐｒｏｆ....

图4.4地城分布

参与该也件微博传播的人群在性别分布方面，男性■＊丨比７７．４％，女性占比??２２．６％。性别分布结果与２０１６年１９９１Ｔ互联Ｎ数据中心发布的乂十关注公益的几??联网用户报告性別结果基本一致，该报告结果显示关注公益的男女瓦联Ｎ用户比??例分别为７４％和２６％。??４．５知微传播分....

本文编号：3921208