抖音政务号“中国长安网”的传播特点与传播策略研究

发布时间：2024-03-08 21:21

　　目前,短视频已经成为政务新媒体的新形态,使得政民互动更加简单直接。以往的政务微博、政务微信主要通过图文形式传播,而短视频凭借音画同步的模式,以生动形象的叙事内容吸引受众的注意力。作为短视频的引领者,抖音已成为政务传播的主要选择平台。在此形势下,中央政法委积极适应新形势,大力建设新媒体政法宣传阵地,“中国长安网”成为首个入驻抖音的政法类抖音政务号。本文首先介绍抖音政务号的发展与特点。政务抖音与政务微博和政务微信不同,在平台定位、制作流程和传播形式等方面均表现出不同的特性,尤其在展示宣传政府形象、建立亲民人设方面具有独特的作用。接着梳理2018年到目前抖音政务号的发展与政法类政务号的运营现状。在政务新媒体中,政法系统一直引领潮流。当前,政法系统类抖音政务号注册数量最大,得到较多关注,已经成为政务号中的“主力军”。本文在政治营销理论的基础上,以政法类政务号的典型代表“中国长安网”为研究对象,利用政府形象营销模型四要素作为实证分析的支撑,以视频内容、视频形式和互动设置作为类目建构的框架,研究其在内容生产上的传播特点。研究发现,在视频内容中,“中国长安网”积极建构政法形象,普法警示和正能量成为传...

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1“中国长安网”账号分布

在“中国长安网”的账号页面中,头像和背景图都非常简洁鲜明,都是logo加文字的形式,凸显中央政法委官方新闻网站的身份。“安哥是正能量”这一简介描述,可以看出“中国长安网”力图打造“安哥”这一人设。从2019年7月30日开始,“中国长安网”的视频左下角开始出现“安哥锐评”这一卡通形....

图3.2视频主题频率分布

近两年,强军时代、法治社会、正能量传播是政法部门工作的重点,这些内容专业性强,是“中国长安网”视频发布的主要内容。在视频主题中,部门工作(政务人员)宣传共有356条,占比最多,如“超然特警夏季特训大片”、“东北警察追捕逃犯”、“广西警方抓捕电诈团伙”、“边疆军人坚持驻守”等,唤起....

图3.3发布目的频率分布

“信息发布”、“国家/领导人宣传”和“幽默搞笑”是视频主题中占比最少的。“中国长安网”会发布一些关于新闻事件的最新动态,比如“孙小果再审案开庭审理”、“澳门行政长官人选新鲜出炉”、“重庆警方:保时捷女车主丈夫被免职”等。这类主题中也有悬赏信息和寻人启事,比如“警方悬赏5万元征集被....

图3.4呈现方式频率分布

3.3.1现场实拍占优势,情境演绎潜力大“中国长安网”的内容呈现方式比较多元,呈现出一种信息、故事和情感的混合模式。

本文编号：3922409