国货品牌的品牌传播策略研究——以“95”后为核心的考察

发布时间：2024-03-27 20:08

　　近几年,电商的崛起和互联网的发展,使社区、短视频、直播等兴起,为国产品牌的传播开辟了新思路,国货品牌的复兴成了我国消费市场上的一个现象级话题,越来越多的国货产品日渐频繁地出现在人们的日常生活中。多元的传播渠道和沟通环境让一批新锐国产品牌快速崛起,老字号品牌则焕发了新机,不少品牌都朝着品牌年轻化的方向发展。那么当前我国国货对年轻消费群体的品牌传播效果究竟如何?是哪些因素影响了这一效果?本研究分析了“95”后消费群体的特征,以及国货品牌传播渠道和策略的现状,并选取“95”后年龄段为考察核心,采用问卷调查的方法,从品牌认知、品牌偏好、品牌初次购买、品牌重复购买和国货意识五个方面,分析“95”后的国货品牌消费心理和行为。研究发现,不考虑其他因素,品牌口碑和家人朋友的建议对“95”后的国货品牌满意度具有最显著的正向影响;“95”后对品牌视觉形象和商品质量的满意程度对重复购买行为有最显著的正向影响。最后基于数据结果的分析,本文结合当前部分品牌传播相对成功的国货案例,对国货的品牌传播策略提出一些建议,希望助力国货品牌的发展。

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景与研究问题
    1.2 文献综述
    1.3 选题的价值与意义
    1.4 研究方法与研究框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架
    1.5 关键概念界定
        1.5.1 品牌传播
        1.5.2 95一代
第二章 国货品牌传播渠道和传播策略现状
    2.1 传播渠道
        2.1.1 传统传播渠道
        2.1.2 互联网传播渠道
        2.1.3 售点传播渠道
    2.2 传播策略
        2.2.1 跨界合作,引起消费者的好奇心
        2.2.2 网感内容,迎合消费者的娱乐性
        2.2.3 升级包装,革新消费者的初印象
        2.2.4 利用国风,激发消费者的家国情
第三章 国货品牌传播效果调查
    3.1 相关理论依据概述
    3.2 研究假设
    3.3 研究设计
        3.3.1 问卷设计与发放
        3.3.2 信度与效度检测结果
    3.4 描述性统计分析与回归分析
        3.4.1 基础信息情况
        3.4.2 品牌认知和品牌偏好
        3.4.3 品牌初次购买
        3.4.4 品牌重复购买
        3.4.5 国货意识
    3.5 假设验证结果
第四章 国货品牌对“95”后消费群体的传播策略启示
    4.1 赋予产品情感,借助国货意识提升品牌偏好
    4.2 树立良好口碑,通过朋友姿态引发初次购买
    4.3 统一品牌形象,利用视觉体系增强消费粘性
    4.4 传播品牌实力,依靠优良品质促成重复购买
总结
参考文献
附录
致谢



本文编号：3940428