自媒体移动端短视频传播策略研究——以“快手”为例

发布时间：2024-03-30 07:07

　　在当下构建全媒体传播格局的大形势下,短视频愈发成为人们社交娱乐和获取资讯不可或缺方式。本文结合用户在移动终端获取视频资讯成为可能的社会背景,选取自媒体移动端短视频为研究对象,以“快手”类“病毒式”传播的短视频为具体案例,使用的研究方式是案例分析法和问卷调查法,通过与传播学的“使用与满足理论”相结合,对自媒体移动端短视频的传播过程以及传播属性进行了梳理和总结,得知用户有基于娱乐、社交以及获利等进行媒介接触的原始冲动,其中“社交属性”是自媒体移动端短视频传播取得成功的核心要素。在研究了自媒体移动端短视频传播特征后,本文以“快手”短视频为具体案例,通过分析其传播现状、目标受众心理、传播过程出现的乱象以及引发此类“非主流”现象形成的原因,引出社会整体价值观的形成需要一个良性传播生态,传媒业未来的发展更需要进一步创新社会主义核心价值观的践行方式,推动建立清新气正、健康积极的新媒体文化生态的思考。基于此,笔者从内容生产和内容传播的角度引发媒介融合背景下传媒业未来发展的启示,并提供以下2点思路。1.内容是短视频的核心基础,可通过产出内容系列化、表述拟人化、时政社交化和引导规范化四个方面引导并巩固优质...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    第一节 选题的意义
    第二节 国内外研究综述
        一、国外研究综述
        二、国内研究综述
    第三节 研究方案
        一、研究对象
        二、研究理论
        三、研究思路
        四、研究方法
        五、创新之处
第一章 自媒体移动端短视频传播简述
    第一节 自媒体移动端短视频的含义与传播特征
        一、自媒体移动端短视频的定义与类型
        二、自媒体移动端短视频传播机制分析
        三、自媒体移动端短视频的社交属性传播特征
    第二节 自媒体时代移动端短视频行业发展现状
    第三节 自媒体移动端短视频兴起的原因
第二章 自媒体移动端短视频案例分析——以“快手”为例
    第一节 快手App发展简述
    第二节 “快手”短视频快速发展的动因
        一、政治因素
        二、经济因素
        三、社会因素
        四、技术因素
    第三节 快手App用户使用行为调查
    第四节 “使用与满足”理论下快手短视频传播策略分析
        一、目标受众分析
        二、传播内容分析
        三、传播渠道分析
        四、传播效果分析
第三章 自媒体移动端短视频传播存在问题及产生的原因
    第一节 自媒体移动端短视频传播存在的问题
        一、内容同质化
        二、过度娱乐化
        三、道德边缘化
        四、信源干扰评判
        五、有效监管缺失
    第二节 自媒体移动端短视频传播产生问题的原因分析
        一、“娱乐狂欢”促使过度模仿
        二、UGC传播把关缺位
        三、分权衍生低质内容
第四章 自媒体移动端短视频传播对传媒业发展的启示
    第一节 内容生产的发展思路
        一、产出系列化
        二、表达拟人化
        三、时政社交化
        四、引导规范化
    第二节 内容传播的融合发展思路
        一、拓展视频功能
        二、拓宽分发渠道
        三、聚焦正能量
        四、巧借平台扩大声量
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：3941992