融媒时代抖音图书营销策略探析

发布时间：2024-04-02 01:54

　　新冠肺炎疫情给实体书业带来了重创,而线上营销却打开了图书营销的另一扇窗。融媒时代,随着图书营销方式不断变革,"两微一抖多端"的新媒体营销矩阵逐步形成,以抖音为代表的短视频平台为出版机构所青睐。出版机构应充分挖掘抖音的营销价值,从账号定位、内容呈现、运营方法、品牌提升、用户深耕、粉丝管理、商业变现等多维度着手,深入思考抖音图书营销策略,打破内容同质化、受众互动率低、运营成本高、普适性弱的困局。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、抖音图书营销现状
    （一）抖音用户画像
    （二）抖音图书营销模式
二、抖音图书营销的现实困局
    （一）视频缺乏创意，同质化现象严重
    （二）内容缺乏深度，受众互动率低
    （三）团队运营维护投入大，成本高
    （四）抖音图书营销不具有普适性
三、抖音图书营销效果提升策略
    （一）明确账号定位，打造品牌调性
    （二）恰当选择图书，做好内容营销
        1. 确定视频风格，精心锤炼文案脚本
        2. 打造专业团队，提升品牌影响力
    （三）巧用运营方法，丰富变现渠道
        1. 场景化营销，激发受众购买欲望
        2. 话题加持，借势营销
        3. 构建营销矩阵，做精细化深耕
        4. 大V、KOL引导，增加图书曝光率
        5. 将公域流量转变为私域流量
    （四）深耕粉丝管理，增强情感认同
结语



本文编号：3945639