互联网时代体验式公益活动传播研究

发布时间：2024-04-11 21:23

　　当今中国社会面临着社会发展转型的关键时期,公益事业的出现和发展能够在一定程度上为人们解决社会分配不均问题,对和谐社会的建立起着重要作用。随着互联网时代的到来,体验式公益活动作为新型的公益形式也开始依托互联网在网络迅速发酵,互联网时代的体验式公益活动在参与度上极具优势,也为公益活动的开展和传播提供了新思路。本文分析互联网时代体验式公益活动的优势,从传播主体、传播内容、传播渠道和传播效果四个方面展开分析,发现传播主体涉及草根网民、意见领袖、企业和公益组织;在传播内容上主要是宣传倡导公益理念、介绍体验式公益活动的参与方式、活动的开展情况以及善款的捐助和使用情况;在传播渠道上利用了社交媒体、公益平台和网络直播平台和视频拍摄应用进行传播;从受众的认知、态度和行为层面研究其传播效果,发现互联网时代体验式公益活动扩大了受众的认知程度,引起了受众对体验式公益活动的讨论,在态度层面呈现多元化,但也带动了受众的捐款热情。目前互联网时代体验式公益活动的传播存在利用明星炒作、过度娱乐化、传播模式单一、活动持续性低等问题,针对这些问题,提出合理打好“明星牌”、引导大众关注公益、创新活动模式、增强活动持续性的优化...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究的背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国内研究现状
        1.2.2 国外研究现状
    1.3 研究思路、方法及创新点
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 创新之处
第2章 互联网时代体验式公益活动的概述
    2.1 体验式公益活动的界定
    2.2 互联网时代体验式公益活动的优势
        2.2.1 用户参与度高
        2.2.2 传播力度大
        2.2.3 形成线上与线下的联动
第3章 互联网时代体验式公益活动的传播学研究
    3.1 互联网时代体验式公益活动的传播主体
        3.1.1 草根网民
        3.1.2 意见领袖
        3.1.3 企业
        3.1.4 公益组织
    3.2 互联网时代体验式公益活动的传播内容
        3.2.1 宣传倡导公益理念
        3.2.2 介绍体验式公益活动的参与方式
        3.2.3 体验式公益活动的开展情况
        3.2.4 善款的捐助使用情况
    3.3 互联网时代体验式公益活动的传播渠道
        3.3.1 社交媒体
        3.3.2 公益平台
        3.3.3 网络直播平台
        3.3.4 视频拍摄应用
    3.4 互联网时代体验式公益活动的传播效果
        3.4.1 体验式公益活动效果的认知层面分析
        3.4.2 体验式公益活动效果的态度层面分析
        3.4.3 体验式公益活动效果的行为层面分析
第4章 互联网时代体验式公益活动传播的不足与优化
    4.1 互联网时代体验式公益活动传播的问题
        4.1.1 利用明星炒作
        4.1.2 过度娱乐化
        4.1.3 传播模式单一化
        4.1.4 活动持续性低
    4.2 互联网时代体验式公益活动传播的优化对策
        4.2.1 合理打好“明星牌”
        4.2.2 引导大众关注公益
        4.2.3 创新活动模式
        4.2.4 增强公益活动的持续性
结语
致谢
参考文献



本文编号：3951165