网络文学IP的营销策略研究

发布时间：2024-04-11 23:23

　　本文以网络文学IP为研究对象,主要目的是通过研究网络文学IP的营销策略来不断强化IP的价值内核,持续探索网络文学IP的衍生范围,进一步深化营销参与程度,以期实现原生IP商业价值的最大化。本文的创新之处在于将网络文学IP的营销策略研究置于传播学视阈下,具有明显的学科特点。通过对网络文学、IP等概念的把握,本文对网络文学IP一词进行了概念界定,融合传播学、营销学、价值链等理论在整体把握网络文学IP营销现状的同时明确了本文的营销研究范围。以此为基础,论文主要分为四个部分:第一部分以施拉姆的大众传播过程模式为理论基础剖析了网络文学IP的传播要素,通过精准解析各个传播要素来促进内容的多元化衍生,从源头上激发粉丝的消费潜力,为粉丝创造开辟道路;第二部分,依据我国网络文学行业的发展现状,分析了网络文学IP的营销特点和发展前景,梳理了网络文学IP的营销参与过程,并运用详实的行业数据和丰富的案例予以佐证,为后续的营销策略研究打下基础;第三部分是文章的主体部分,结合网文IP的基本情况对其营销策略进行更深层次的分析研究,依据开发的时间顺序从四个方面对营销策略进行分类;第四部分是针对目前存在的营销问题提出可行...

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-2网络文学IP版权提供方①数据来源：易观

1.1传播者：网络文学IP所有者由丰富新颖的题材、通俗易懂的语言、极具吸引力的故事情节构成的网络文学契合了大众对通俗文学的精神追求，但是不是任何一部网络文学作品都可以称之为网络文学IP，它必须是内容优质且可塑性强的网络文学作品，而且应该有广泛的粉丝和一定的价值基础。网络文....

图1-3网文IP衍生图谱

图1-3网文IP衍生图谱①数据来源：艾瑞咨询尹鸿教授认为，IP是可以进行再生产和再创作的具有处于整个泛娱乐产业链的源头位置，凭借其强大的内容年中国网络文学IP影响力研究报告[EB/OL]．http://report.iresearch.cn/report/

图1-4网络文学IP用户的年龄段数据来源：调查问卷

摄花絮与粉丝互动，联合贴吧和微信公众号再加上各路明星与粉丝团的助阵宣传，#三生三世十里桃花#、#凉凉#、#手撕素锦#、#白浅上神#、#四海八荒#等热词频上热搜，长期占据微博最热话题榜。此外，各大视频网站也纷纷用各种方式不遗余力的为该IP进行传播推广。1.4传播效果：年轻化受....

图1-5基于用户对网络文学IP改编意愿和周边衍生品态度的交叉分析

图1-5基于用户对网络文学IP改编意愿和周边衍生品态度的交叉分析数据来源：调查问卷网络文学IP是“互联网+文学”融合趋势下的产物，新的网络环境下，传播发生不再是单一的授受关系，媒介发生质变，受众成为了互联网时代的信息参与作者。伴随网络文学IP衍生产品的不同，受众的....

本文编号：3951304