公益广告中弱势群体的媒介形象建构——以央视网中国公益广告作品库为例

发布时间：2024-04-21 00:48

　　媒介再现连接现实世界,公益广告承担着为弱势群体发声的社会责任。公益广告要达到为弱势群体发声的目的,必然会采用弱势群体的形象,而弱势群体的媒介形象直接关系到公众对弱势群体形象的认知,这种认知与社会对弱势群体的歧视存在直接关系。第一部分为绪论,阐明了弱势群体媒介形象研究的源起,通过梳理国内外关于“公益广告”和“弱势群体媒介形象”的相关文献论证了公益广告中弱势群体形象研究的必要性和可行性,提出了该研究需要解决的问题。第一章主要在对“公益广告”、“弱势群体”、“媒介形象”三个核心概念进行界定的基础上,从三个方面阐明公益广告和弱势群体的媒介形象关系,明确在研究过程中采取的研究方法及样本选择,并进行数据统计。第二章主要研究公益广告中弱势群体的媒介形象呈现,分析了研究样本中呈现的两类弱势群体——生理性弱势群体和社会性弱势群体,及弱势群体呈现的几类媒介形象。第三章分析了公益广告中弱势群体形象的二元建构方式,这种方式反映了主客体之间的对应关系;归纳了公益广告建构弱势群体形象的特点,指出拟态与现实的困境下,公益广告固定化、模式化的群体形象呈现,再现形象与现实形象的差别。第四章探究了弱势群体形象塑造的原因和...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景与意义
        (一)研究背景
        (二)研究意义
    二、文献综述
        (一)公益广告的形象研究
        (二)弱势群体的媒介形象研究
        (三)公益广告中弱势群体的媒介形象研究
    三、研究方法和创新
        (一)研究方法
        (二)研究创新
第一章 公益广告与弱势群体的媒介形象关系
    一、公益广告的社会地位
    二、弱势群体的生存现状
    三、公益广告在呈现弱势群体媒介形象上的“代言人”作用
    四、研究设计
        (一)研究对象
        (二)类目建构
        (三)数据统计
第二章 公益广告呈现的弱势群体形象分析
    一、公益广告呈现的弱势群体类型
        (一)生理性弱势群体
        (二)社会性弱势群体
    二、公益广告呈现的弱势群体形象
        (一)被关爱被帮扶的弱势群体形象
        (二)身残志坚、始终坚持的奋斗者形象
        (三)默默无闻、坚守平凡岗位的奉献者形象
        (四)事业有成、老有所为的成功者形象
        (五)心中有梦、渴望知识的理想者形象
        (六)生活困苦、处境悲惨的苦难者形象
        (七)国家政策的沐恩者形象
第三章 公益广告建构弱势群体形象的方式与特点
    一、公益广告建构弱势群体形象的方式
    二、公益广告建构弱势群体形象的特点
        (一)对老年人弱势群体和儿童弱势群体的关注度最高
        (二)对社会性弱势群体的关注不足
        (三)男多女少的性别倾向明显
        (四)公益广告建构的弱势群体形象与现实中弱势群体形象的差异
        (五)公益广告对弱势群体的媒介形象建构存在历时性差异
第四章 公益广告中弱势群体形象建构的反思
    一、公益广告中弱势群体媒介形象建构的不足
        (一)公益广告媒介形象建构存在模式化问题
        (二)公益广告的叙事性不足
    二、公益广告中弱势群体形象建构模式化原因探析
        (一)主流媒体在公益广告传播中的优势地位
        (二)媒介议程设置偏差
        (三)社会资源不足造成的话语权缺失
    三、公益广告中弱势群体的形象建构策略
        (一)议题选择上的建议
        (二)广告诉求手法上的建议
        (三)广告叙事手法上的建议
        (四)社会参与方式的建议
结语
参考文献
附录
攻读硕士学位期间的学术成果
致谢



本文编号：3960167