视频广告多屏互动传播研究

发布时间：2024-05-15 01:21

　　数字技术的发展一日千里,电视、电脑、Pad、手机等终端以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活,人们的交往方式和生活方式发生着深刻变化。人、终端和网络之间互联增进,受众对于信息接收和反馈上掌握着前所未有的主动性和话语权。各司其职的电视屏、电脑屏、手机屏等屏幕开始跨屏合作,不同屏幕终端之间的无缝连接正在成为新的传播热点。新旧媒体的竞争与交融已是客观存在的媒介事实,而多屏互动传播正是在这一媒介事实下的自然结果。各智能终端的兴起使视频广告有了新的传播载体,当多个屏幕与消费者形成联合互动时,这将是品牌传播的突破口。视频广告多屏互动传播经历了初探期、起步期和发展期,从手机热线电话或短信互动到多屏幕联动,视频广告多屏互动的传播有了较为成熟的发展,实现途径愈来愈多样化。视频广告多屏互动可以通过移动屏与电视屏、电脑屏、其他屏进行多方互动。往往很多时候,多种屏幕多种互动方式并用。视频广告多屏互动传播主体、受众、内容、载体和反馈是构成视频广告多屏传播的主要要素。从广告主出发经由广告主自身或广告代理公司策划编辑广告内容,通过多屏终端到达受众,在理想化状态下,接收到第一阶段信息的受众可以通过多终端分享、互动传递给另一...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1多屏投放提示性广告回忆度提高24个百分点（来源：Google，NielsonCross-platformAdEffectivenessstudy）

视频广告的重要性不言而喻。读屏时代的背景下，电正以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活，多个终端的兴起为广阔的天地。人们对各终端内容的流通需求促使了多屏互动跨屏传播”等都是对当前多屏互动传播某种程度的描述，广代。现在消费者的媒介使用习惯是多元、碎片化的，很多时幕环境当中，当多个屏幕与消....

图1.1多屏互动技术应用功能（来源：刘振兴等《小物联网多屏互动技术发展概述》）

图1.1多屏互动技术应用功能（来源：刘振兴等《小物联网多屏互动技术发展概述》）同时及之后的几年，学者对多屏互动技术的相关应用也纷纷展开研《多屏互动技术在智能电视操作系统中的实现》提到，以智能电视能终端实现对电视的操作，从而提升用户收看和使用电视的体验，展的新潮流。学者刘振兴在....

图2.1日常生活中媒体互动和使用情况

图2.1日常生活中媒体互动和使用情况（图片来源:www.briansolis.com）多屏互动技术体系的发展多屏互动技术自2000年启动以来，2010年苹果公司研发AirPlay传输技术推出WiDi无线高清技术，2012年9月Wi-Fi联盟发起M....

图2.2左手电视遥控器右手手机摇一摇（图片来源:灵思云途）

节目流程产生了导向作用。同时，在这一阶段，多屏互动技术飞速发展，为之告多屏互动传播的发展奠定了重要基础。总体而言，这一阶段视频广告多屏互动传播处于一个起步状态，通过短信或热行的电视节目互动虽然应用比较充分，但形式还比较单一，与受众的互动上还。3发展期（2014年——至今）视频....

本文编号：3973692