在线媒介平台使用对中国男青年健身意向的效果研究

发布时间：2024-05-17 17:30

　　本研究的目的是调查在线媒介平台对用户有关健身意向和行为的影响。本研究的主要对象是中国的青年男性群体,年龄分布在15至34岁之间,研究目的是为获知在线媒介平台的使用所造成的他们健身意向和看法中所扮演的角色。该研究可以为健身行业提供一些新的思路,可以在包括健身行业应该秉持什么样的态度,或是他们应该在哪个在线媒介平台上投入更多的资源以获得更大的影响等方面给到新的见解。本研究的数据主要来自生活在中国的在线媒介平台用户完成的调查问卷,辅以通过便利抽样进行的半结构化访谈。主要采用定量研究方法,旨在探索该主题的整体图景。同时也选择使用定性分析来进一步解读。这项研究的结果表明在线媒介平台对中国青年男性健身意向起到了重要作用。同时它也是身体转化过程中的信心和灵感的来源,也是提供运动建议和健康饮食的有用工具。必须指出的是,仍然需要进行进一步的研究,因为该研究在抽样过程中,并不能保证受调查者的分布完全符合整体的人口属性,这可能会导致特定人群对在线媒介平台网站使用的某些特征而影响整体结果。

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1计划行为理论

图3.1计划行为理论行为态度受到个体持有的行为信念和个体对行为结果评估的影响。行为态是指个体对某种行为保持积极或消极态度的程度。主观规范受到社会规范信念和个体行为动机的影响。主观规范指的是个人

图4.1凯度咨询在线媒介平台影响报告①

图4.1凯度咨询在线媒介平台影响报告①另由于本文倾向于研究中国青年男性对健身文化的看法，因此在15-34岁（根据中国国家统计局对“青年定义”）②的中国青年男性活跃在线媒介平台用户中开展研究较为合理。

图5.1研究假设模型

23图5.1研究假设模型

图9.1研究模型

9.结论9.1研究模型分析本文通过对影响男性青年使用在线媒介平台浏览健身信息的变量进行了定义，从而设定了研究的假设，并进一步设定了理论模型。采用了问卷调查法，访谈法做好了对数据的收集准备。并成功通过了信度和效度的测验，得以完成数据分析。通过对数据的分析和研究，以及最后研究假设....

本文编号：3975894