基于产业链理论的短视频MCN研究

发布时间：2024-05-27 20:25

　　伴随着资本与平台的青睐带动内容数量的激增,短视频作为“新一代文本”,整个产业在飞速发展的同时,也迫切需要完成内容生态的战略布局、传播运营模式、专业化管理和服务方式等的建构。MCN作为顺应短视频产业链自身迭代与演化发展而来的产物,对我国短视频产业链的构建方式与运行机制,都产生了一定的影响与冲击。本文主要从产业链理论的视角,运用文献研究法、深度访谈法和调查问卷法,审视短视频MCN给我国的短视频产业带来的变化、发挥的功能与价值。研究发现,产业关系方面,MCN在短视频产业链中的主要职责是对内容进行整合与输出,与短视频产业链中的各构成主体都有着密切的关联与合作。产业功能方面,MCN发挥了推动内容生产工业化、促进产业分工专业化、提升内容生产方地位和增强商业化能力的作用。产业价值方面,MCN对短视频产业链提供的核心价值在于对运作机制的优化。这种优化主要是通过建立与完善信任契约机制、沟通协调机制、利益分配机制、风险共担机制和竞争谈判机制来实现。基于MCN的运作模式,不仅短视频产业链间的信任契约被进一步强化,各利益主体间的冲突也能得到降低。同时,MCN还起到推动利益平衡、降低利益主体共担风险,以及把关内...

【文章页数】：116 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2-1中国MCN发展新阶段解读[1]

华南理工大学硕士学位论文14第二章我国短视频MCN的发展历程及特点2.1我国MCN发展总体历程依据艾媒研究院2020年发布的MCN行业报告显示，我国的MCN发展总体经历了四个阶段（图2-1）。2012-2013年为萌芽期，此时短视频刚开始兴起，至2013年腾讯微视诞生，才开始带领....

图2-22019年中国居民人均教育文化娱乐消费支出[1]

华南理工大学硕士学位论文16图2-22019年中国居民人均教育文化娱乐消费支出[1]图2-32016-2020年短视频和在线直播用户规模及预测[2]（资料来源：艾媒数据中心）就报告显示，目前我国超过五成的MCN已完成融资，整体融资轮次类型集中于早期轮次，基本都在A轮及天使轮（图2....

图2-32016-2020年短视频和在线直播用户规模及预测[2]

华南理工大学硕士学位论文16图2-22019年中国居民人均教育文化娱乐消费支出[1]图2-32016-2020年短视频和在线直播用户规模及预测[2]（资料来源：艾媒数据中心）就报告显示，目前我国超过五成的MCN已完成融资，整体融资轮次类型集中于早期轮次，基本都在A轮及天使轮（图2....

图2-42018年中国MCN行业整体融资情况[3]

华南理工大学硕士学位论文16图2-22019年中国居民人均教育文化娱乐消费支出[1]图2-32016-2020年短视频和在线直播用户规模及预测[2]（资料来源：艾媒数据中心）就报告显示，目前我国超过五成的MCN已完成融资，整体融资轮次类型集中于早期轮次，基本都在A轮及天使轮（图2....

本文编号：3983059