网络谈话节目的营销策略创新研究

发布时间：2024-07-02 20:29

　　互联网科学技术以及移动智能终端的不断发展,推动着我国步入了信息时代。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,我国网民规模达8.54亿,网络视频用户规模达7.59亿。毫无疑问,移动互联网正在深刻的改变了我们生活的方方面面,其中就包括我们选择娱乐方式以及消费的娱乐内容。而移动网络时代的来临和视频平台的不断发展,网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。网络谈话类节目(亦称脱口秀),一直是网络综艺中一个重要综艺类别,这类综艺凭借轻松搞笑的内容、创新多变的节目风格在众多网络综艺类别中独树一帜,并且有着强大的受众群体。脱口秀类网综不仅在节目内容和风格上求新求变,而且还不断的探索和创新营销策略实现了在商业价值上的大放异彩。在互联网经济和流量经济的时代背景下,营销策略将发挥不可忽视的作用。本文以网络谈话节目为研究对象,通过STOW的营销模型的分析,深入探讨了这类综艺在内容营销、广告营销以及互动营销这三个方面的创新,最后结合了品牌营销传播的AIVSA模型,探析了脱口秀网络综艺营销策略带来的启示,以更好的为我国网络综艺的发展提供借鉴意义,由此推动我国文化娱乐事业更好的发展。

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究目的与意义
    三、研究方法
    四、文献综述
    五、创新点
第一章 网络谈话节目概述以及营销现状
    第一节 网络谈话节目的诞生与发展
        一、网络谈话节目的概念与特点
        二、网络谈话节目的发展历程
    第二节 网络谈话节目SWOT营销模型分析
        一、优势
        二、劣势
        三、机会
        四、威胁
第二章 网络谈话节目内容营销的创新
    第一节 深耕内容不断创新
        一、差异化内容定位,凸显节目竞争力
        二、精品化内容生产,优化用户体验感
        三、协同化内容传播,增强节目影响力
    第二节 升级内容打造IP产业链
        一、打造和优化头部IP内容
        二、深化IP价值
        三、实现IP变现
第三章 网络谈话节目广告营销的创新
    第一节 大数据下广告的精准投放
        一、大数据下广告对受众的精准定位
        二、广告品牌和节目风格相契合
    第二节 创新广告植入的形式
        一、花式口播
        二、情节植入
        三、场景体验式植入
第四章 网络谈话节目互动营销的创新
    第一节 粉丝经济拉动社群营销
        一、聚集粉丝群体,增强用户粘性
        二、社群营销
    第二节 技术助力实现整合营销
        一、网络直播
        二、电商合作
第五章 网络谈话节目营销启示—基于AIVSA模型的探析
    第一节 引起注意(Attention)
        一、深耕优质内容
        二、借势营销
    第二节 兴趣与互动(Interest&Interaction)
        一、用户间的互动
        二、用户与节目的互动体验
    第三节 价值认同(Value)
        一、节目理念和价值观的认可
        二、加强节目品牌意识的建设
    第四节 信息分享(Share)
        一、社交媒体整合营销
        二、口碑传播病毒式营销
    第五节 消费者行动(Action)
        一、粉丝经济创造商机
        二、互利互惠价值共创
结语
参考文献
致谢



本文编号：3999968