KY药业互联网品牌传播策略研究

发布时间：2024-11-14 19:38

　　目前互联网经济已经成为社会经济的发展主流。根据中商产业研究院的相关研究显示,截止到2018年12月末,我国的数字经济总量已经达到31.3万亿元,占到全国GDP总量的34.78%。以互联网为平台和载体进行企业品牌的传播、营销,是传统产业企业生存和发展的必然选择。KY药业是国内大型现代中成药生产企业,本文对已有企业网络品牌营销的相关研究成果进行梳理,主要是“传统品牌营销理论”“互联网+”“网络品牌营销”“网络品牌营销渠道”等理论基础,以KY药业为研究对象,研究分析其开展网络品牌传播工作需要面对的内部情况和外部情况。目前该企业现代化生产水平较高、具有多元产品类型能够为市场进行多样化产品供应,但对网络领域的品牌传播工作缺乏足够重视。进而本文分析企业在网络品牌传播及网络品牌建设工作中存在的问题,主要是人才储备不足、企业的认识误区、营销模式需要创新等方面内容。最后提出KY药业未来品牌传播发展的对策建议,主要是:迎合当前社会经济的网络化发展需求,高度重视在互联网中的品牌建设,制定互联网中的品牌定位策略,构建内容生态传递品牌形象,拓展互联网下的品牌传播手段,整合全方位营销渠道,构建系统品牌建设和维护体系...

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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合国力的不断增强，??在国际社会的地位也不断提高，中医药文化也成为中国与世界各国进行文化交流的重要名片，??将中医药产业发展提升至国家战略地位，使得中医药文化在经历几千年的发展之后，又焕发出??新的光芒??针对ＫＹ药业的互联网品牌传播的外部现状进行分析，主要将研究视角聚焦于其外部....

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南京航空航天大学硕士学位论文??网络平台或渠道出现不良信息，及时进?＋?＿??行管理反馈及公关，避免不良信息传播?不胃胃???＾??设置专门的网络品牌维护部门及工?—??作岗位，保证做至Ｉ」专人专岗?网纟各品牌维护??建立门户网站、微博／短视跋５等网络４?＆口Ｍ?Ｈ??台，为消费....

本文编号：4012038