基于移动短视频平台的公益传播研究

发布时间：2024-11-27 21:17

　　随着网络技术的不断完善发展,移动短视频应用发展迅猛,一方面,短视频作为一种新的传播媒介手段,为公益传播提供了新的机遇;另一方面,移动短视频平台也将支持公益传播作为平台内容的重要有机组成部分。2018年抖音和快手两大移动短视频先后发起和成立了“声量计划”和“快手行动”,旨在通过技术和产品优势,全方位助力公益传播的发展。本文以基于移动短视频平台的公益传播展开研究,主要探讨在信息多元化的今天,如何充分探究基于移动短视频平台的公益传播的特征及关联性;再主要通过问卷调查和案例分析对移动短视频平台公益传播过程中的传播效果与用户、传播主题、传播内容、传播方式和传播对象进行了多维度的分析;进一步以抖音、快手等为例的主要短视频平台当前公益传播的现状从内容层面、传播层面和运营层面总结了短视频平台公益传播中面临着内容的侵权与失实、公益信息缺乏持续性、内容缺乏有效监管等主要问题;最后基于对移动短视频平台公益传播的研究,从传播主题、媒介技术和传播内容三个主要方面提出移动短视频平台公益传播进一步发展的优化策略:正视传播主体作用,最大化利用平台优势创造价值;充分应用数字和算法等媒介技术,利用产品升级推进融合发展;创新...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 公益传播的相关研究
        1.2.2 移动短视频平台的相关研究
        1.2.3 关于移动短视频平台与公益传播关系的相关研究
    1.3 研究方法与创新之处
        1.3.1 研究目标
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 创新与不足之处
第2章 移动短视频平台公益传播的现状分析
    2.1 移动短视频平台的界定和传播特质
        2.1.1 移动短视频平台的定义与发展
        2.1.2 移动短视频的传播特征及优势
    2.2 公益传播的概念与发展
        2.2.1 公益传播的概念界定
        2.2.2 公益传播的内涵及意义
    2.3 移动短视频公益传播的现状
        2.3.1 短视频成公益传播新方向
        2.3.2 移动短视频平台的社会价值体现
第3章 移动短视频平台公益传播过程的要素分析
    3.1 传播主体分析
        3.1.1 移动短视频平台
        3.1.2 民间或政府公益机构
        3.1.3 企业公益营销
        3.1.4 个体用户
    3.2 传播内容分析
        3.2.1 多样化的内容主题
        3.2.2 技术赋能的公益项目
    3.3 传播方式分析
        3.3.1 正能量的宣传短片式
        3.3.2 明星参与的接力挑战式
        3.3.3 直接参与的外链嵌入式
        3.3.4 互动性强的公益直播
        3.3.5 技术赋能“信息公益”
    3.4 传播对象分析
        3.4.1 用户的自我赋权,寻找身份认同感
        3.4.2 互动式的参与提升用户的主动性
    3.5 传播效果分析
        3.5.1 调查说明
        3.5.2 调查数据分析
        3.5.3 传播效果的实证研究结果
第4章 移动短视频平台公益传播存在的问题
    4.1 内容层面的问题
        4.1.1 内容侵权与失实
        4.1.2 内容同质化与娱乐化
    4.2 传播层面的问题
        4.2.1 公益传播缺乏持续性
        4.2.2 过度依赖算法推送机制
    4.3 运营层面的问题
        4.3.1 平台内容缺乏有效监管
        4.3.2 平台内容生产系统不健全
第5章 移动短视频平台公益传播的策略
    5.1 正视传播主体作用
        5.1.1 平台创造社会价值
        5.1.2 政府及社会机构加强与平台合作
        5.1.3 公众正视技术赋权
    5.2 充分应用媒介技术
        5.2.1 数字技术助力传播
        5.2.2 算法技术构建强链接
        5.2.3 产品升级推进融合发展
    5.3 创新传播内容
        5.3.1 公益内容创意差异化
        5.3.2 内容制作更具个性化
        5.3.3 内容融于社交场景
结论
参考文献
附录一
致谢



本文编号：4012698