移动互联视角下短视频MCN模式的发展策略研究
发布时间：2024-12-26 03:17
移动互联网是短视频内容创业的技术语境,短视频行业享受了发展初期的流量补贴及人口红利后,行业无序生长逐渐被精细化发展替代,MCN(Multi-Channel Network,多频道网络)模式成为该行业迭代升级的关键。MCN模式的良性发展对短视频产业链的健康发展具有重要作用。MCN模式的兴起得益于资本方与短视频平台方投资扶持、移动互联时代强大的技术支撑及各类内容创作主体转投MCN机构等因素。同时MCN模式在发展中呈现出了整体市场规模大但效率低,且各家机构发展水平参差不齐的特点,并存在未能建立优质稳定的人才队伍、难以保证优质内容的高效供给、用户行为分析的深度运营能力差及自主商业变现能力不足等主要问题。移动互联时代,MCN模式的发展策略主要有:在人才管理方面,要主打人才至上的品牌卖点来吸引稳固头部内容生产者,并为中尾部潜力股作者推行量身打造的孵化扶持方案;在内容生产方面,制定内容生产标准,深耕细分垂直领域输出优质差异化原创内容服务特定用户群,且创意团队要分工协作保证优质内容高效率产出;在深度运营方面,要创新性引进技术性工具并重视大数据思维,利用数据技术系统要提高运营效率与深度;在盈利变现方面,在...
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究的背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究
1.2.2 国内研究
1.3 研究思路与研究内容
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法和研究创新
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究创新
第2章 短视频MCN模式的兴起原因与发展特点
2.1 短视频MCN模式的概念界定
2.2 短视频MCN模式的发展原因
2.2.1 资本方与短视频平台方的投资扶持
2.2.2 移动互联时代技术优势满足用户需求
2.2.3 广告主产品精准送达的传播效果要求
2.2.4 各类UGC、PGC转投MCN机构
2.3 国内短视频MCN机构的发展特点
2.3.1 MCN整体市场规模大效率低
2.3.2 MCN机构发展水平参差不齐
第3章 短视频MCN模式发展中存在的主要问题
3.1 未能建立优质稳定的人才队伍
3.1.1 头部作者容易流失
3.1.2 中尾部作者难成长
3.2 难以保证优质内容的高效供给
3.2.1 内容浅显同质化
3.2.2 领域细分不明确
3.3 用户行为分析等深度运营能力差
3.3.1 过度依靠平台拉低分发效率
3.3.2 传播效果分析缺乏技术监测
3.4 平台补贴弱化自主商业变现能力
3.4.1 依赖平台的补贴与流量扶持
3.4.2 电商转化等自主变现能力低
第4章 移动互联视角下MCN模式的内容生产策略
4.1 推行品牌管理和孵化扶持来培养人才
4.1.1 签约稳固头部作者强化品牌
4.1.2 孵化子品牌以丰富作者矩阵
4.2 坚持深耕垂直领域以做好内容定位
4.2.1 选择适宜自身的细分领域
4.2.2 创作专业垂直度高的内容
4.3 协同标准化与精细生产控制内容输出
4.3.1 分工协作保证高效率供给
4.3.2 个性化创意确保内容质量
第5章 移动互联视角下MCN模式的深度运营策略
5.1 全渠道分发及用户行为分析反馈作者
5.1.1 开放接口实现内容一键分发
5.1.2 用户行为兴趣指导内容方向
5.2 创作人评估及其粉丝画像服务广告主
5.2.1 分析用户数据监测传播效果
5.2.2 用户画像精准匹配广告受众
5.3 以用户为中心互动运营实现口碑营销
5.3.1 引导用户参与形成稳固社群
5.3.2 社交媒体运营实现口碑营销
第6章 移动互联视角下MCN模式的盈利变现策略
6.1 主打红人带货的电商模式
6.1.1 包装打造顶级电商红人
6.1.2 建立优质的电商供应链
6.2 增强营销内容的议价水平
6.2.1 培养整合营销的能力
6.2.2 推进广告内容故事化
6.3 开发其他个性化盈利路径
6.3.1 引导优质精品内容的有偿使用
6.3.2 与视频平台品牌共建获取流量
结论
参考文献
附录 短视频MCN机构调研问题及问卷报告
致谢
本文编号：4020444
【文章页数】：77 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究的背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究
1.2.2 国内研究
1.3 研究思路与研究内容
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究内容
1.4 研究方法和研究创新
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究创新
第2章 短视频MCN模式的兴起原因与发展特点
2.1 短视频MCN模式的概念界定
2.2 短视频MCN模式的发展原因
2.2.1 资本方与短视频平台方的投资扶持
2.2.2 移动互联时代技术优势满足用户需求
2.2.3 广告主产品精准送达的传播效果要求
2.2.4 各类UGC、PGC转投MCN机构
2.3 国内短视频MCN机构的发展特点
2.3.1 MCN整体市场规模大效率低
2.3.2 MCN机构发展水平参差不齐
第3章 短视频MCN模式发展中存在的主要问题
3.1 未能建立优质稳定的人才队伍
3.1.1 头部作者容易流失
3.1.2 中尾部作者难成长
3.2 难以保证优质内容的高效供给
3.2.1 内容浅显同质化
3.2.2 领域细分不明确
3.3 用户行为分析等深度运营能力差
3.3.1 过度依靠平台拉低分发效率
3.3.2 传播效果分析缺乏技术监测
3.4 平台补贴弱化自主商业变现能力
3.4.1 依赖平台的补贴与流量扶持
3.4.2 电商转化等自主变现能力低
第4章 移动互联视角下MCN模式的内容生产策略
4.1 推行品牌管理和孵化扶持来培养人才
4.1.1 签约稳固头部作者强化品牌
4.1.2 孵化子品牌以丰富作者矩阵
4.2 坚持深耕垂直领域以做好内容定位
4.2.1 选择适宜自身的细分领域
4.2.2 创作专业垂直度高的内容
4.3 协同标准化与精细生产控制内容输出
4.3.1 分工协作保证高效率供给
4.3.2 个性化创意确保内容质量
第5章 移动互联视角下MCN模式的深度运营策略
5.1 全渠道分发及用户行为分析反馈作者
5.1.1 开放接口实现内容一键分发
5.1.2 用户行为兴趣指导内容方向
5.2 创作人评估及其粉丝画像服务广告主
5.2.1 分析用户数据监测传播效果
5.2.2 用户画像精准匹配广告受众
5.3 以用户为中心互动运营实现口碑营销
5.3.1 引导用户参与形成稳固社群
5.3.2 社交媒体运营实现口碑营销
第6章 移动互联视角下MCN模式的盈利变现策略
6.1 主打红人带货的电商模式
6.1.1 包装打造顶级电商红人
6.1.2 建立优质的电商供应链
6.2 增强营销内容的议价水平
6.2.1 培养整合营销的能力
6.2.2 推进广告内容故事化
6.3 开发其他个性化盈利路径
6.3.1 引导优质精品内容的有偿使用
6.3.2 与视频平台品牌共建获取流量
结论
参考文献
附录 短视频MCN机构调研问题及问卷报告
致谢
本文编号：4020444
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/4020444.html
教材专著
