省级卫视违法违规广告及其治理研究

发布时间：2024-12-26 03:22

　　社会主义市场经济体制推行以来，我国的广告业随着经济的快速发展得到了迅猛的发展。在广告市场份额中，电视一直占据较大的份额，2013年电视广告以10.0%的增长率高于整体广告市场增幅，其中央卫视上星频道收入稳步增长，省级卫视增长更为突出，增幅高达23%，继续推动广告市场持续增长。由于电视广告辐射面广、影响力大，所以也成为了广告监管的重点，广告管理法律法规中，关于电视广告的条款数量多、规定具体明确，有力的指导了电视广告的发展。但是在媒介“事业单位、企业化管理”的转型过程中，由于广告成为了电视业的主要创收手段，因此在广告经营过程中也出现了不少问题，其中违法违规广告频频出现、屡禁不止引起了管理者、学界和业界的关注。以省级卫视违法违规广告的相关情况，总结净化电视广告的思路和渠道，很有现实意义和实践意义。 云南卫视作为上星频道，传播广、影响力大，但受地理位置较偏、电视广告市场占有率不高等问题的牵制，其广告播出品类和广告资源相对较少，因经营压力、审查制度以及广告主的投机等因素而发布的违法违规广告相对多些，更便于我们展开分析和研究。因此，本文以新闻传播学、法学等学科理论和广告法律法规为立足点，以云南卫...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.12008-2013年GDP和传统媒体广告刊例总量走势注：GDP数据来自国家统计局，广告数据来自CTR媒介智讯

图1.12008-2013年GDP和传统媒体广告刊例总量走势注：GDP数据来自国家统计局，广告数据来自CTR媒介智讯。而在传统媒体领域，电视媒体的广告业务发展更为突出。广告主运用电视广告宣传片的形式，来传播他们的企业、产品、服务、质量、观念等等，它面向大众、覆盖面....

图1.22012-2013年上半年同期传统广告刊例收入变化

图1.22012-2013年上半年同期传统广告刊例收入变化注：数据来源于CTR媒介智讯，同比增长按前一年基准计算。然而，由于经济发展本身的限制，整个社会的广告投入量有限，传统媒体广告经营缺乏活力，加之在Web2.0互联网时代的冲击下，传统媒体广告体制的弊端日渐凸显。....

图2.2云南卫视违法违规广告主要类型及占比

图2.2云南卫视违法违规广告主要类型及占比总之，通过以上数据，我们不难发现，云南卫视在这三天内的广告播出总量是广告播出条数的3.6倍，意味着平均每条广告要重复播出3.6遍；违法违规广告播出总量是违法违规广告播出条数的1.7倍，意味着平均每条违法违规广告重复播出1....

图2.3老傅家平癫镇痫仪企业法人营业执照、医疗器械注册证、医疗器械生产许可证等

在市场经济环境中，无时无刻不在发生着利益博弈的现象，广告主千方百计运用多方渠道来打开市场、推销产品、促进销售。就我们目前收集、整理到的数据和视频等资料而言，云南卫视违法违规广告的广告主主要是“委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人”①，“他人”即受委托者——广告....

本文编号：4020451