史量才时期《申报》广告的世俗化研究

发布时间：2025-01-04 04:31

　　1912年9月,《申报》因经营不善而易主,史量才出任总经理一职,到1913年开始全面接手《申报》。在史量才接手《申报》到其1934年遇刺这23年间,《申报》经营状况逐渐好转,广告业务也逐渐走上正轨并迅速发展。可以说,这一时期是《申报》广告的世俗化以及近代中国广告世俗化发展的鼎盛时期。笔者希望通过本研究,对史量才时期《申报》广告的世俗化发展进行较为系统的梳理。文章分为四个部分论述了史量才时期《申报》广告的世俗化,第一部分概述了广告与世俗化的内涵,包括世俗化的概念界定、中国广告的世俗化以及中国广告与世俗化的关系。第二部分具体分析了1912年9月到1934年11月《申报》广告的世俗化倾向：首先分析了这一时期《申报》广告世俗化发展的历史背景,由于史量才对《申报》的改进以及经济、政治、文化等社会因素的影响,《申报》广告世俗化加速发展；其次从广告内容、广告排版以及广告表现策略三个方面分析了《申报》广告世俗化的具体表现。在内容上,将《申报》广告分为社会广告、商业广告和文化类广告三类,在对商业广告和文化类广告的发展变化分析中展现了《申报》广告世俗化进程。在排版上,《申报》广告版面逐步增加并趋于稳定,灵活...

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    (一) 研究意义
    (二) 研究综述
    (三) 研究方法
第一章 世俗化与广告
    一、世俗化概念界定
        (一) 国内外有关世俗化的定义
        (二) 中国的世俗化
    二、中国广告的世俗化
        (一) 广告的世俗性
        (二) 消费主义与广告的世俗化
        (三) 个人主义与广告的世俗化
    三、中国广告与世俗化的关系
第二章 1912-1934年间《申报》广告的世俗化倾向
    一、这一时期《申报》广告世俗化的历史背景
        (一) 史量才个人经营风格与《申报》广告发展
        (二) 这一时期《申报》广告发展世俗化的社会背景
    二、广告内容与广告的世俗化倾向
        (一) 《申报》广告分类
        (二) 商业类广告
        (三) 文化类广告
    三、广告排版与广告的世俗化倾向
        (一) 广告版面
        (二) 广告文字
        (三) 广告图片
    四、广告表现策略与广告的世俗化倾向
        (一) 证言式广告策略
        (二) 悬念式广告策略
        (三) 对比式广告策略
        (四) 恐惧诉求广告策略
        (五) 促销
第三章 《申报》广告世俗化产生的积极影响
    一、对社会的影响
        (一) 对经济方面的影响
        (二) 对文化方面的影响
    二、对个人的影响
        (一) 消费观从单一转向多元
        (二) 消费行为从对物的消费转向对意义的消费
第四章 史量才时期《申报》广告世俗化的问题和思考
    一、广告世俗化倾向的畸变
        (一) 消费主义、极端个人主义滋生
        (二) 庸俗化、恶俗化广告频现
        (三) 虚假广告泛滥
    二、面对《申报》广告世俗化的态度
结语
参考文献
致谢



本文编号：4022907