“李佳琦”个人品牌传播策略研究

发布时间：2025-01-04 04:57

　　社交网络的深化使用逐渐放大了普通个人的力量,尤其是短视频和直播平台的兴起,普通群众得以使用媒介展示自我。越来越多具有专业知识的个体,通过垂直领域的内容深耕在特定群体中产生了个人影响力,特别是对特定群体在日常决策中的影响,由此引发了关键意见领袖的热潮。他们利用在特定用户群体中的强影响力和话语权,逐渐打造起以个人为主要品牌形象的个人品牌,受到用户追捧。基于这一观察,引发了本文的研究。本文选取“李佳琦”作为个人品牌的案例,以期研究个人品牌的传播策略。在研究方法上,本文以定性研究为主,主要运用个案研究和文本分析的方式。在展开分析的基础上,本文选取唐·舒尔茨的41理论作为理论支撑,从四个方面分析得出本文关于个人品牌的传播策略,结论主要为:一,积极打造符合用户兴趣的内容;二,满足用户多层次的需求,与用户进行价值交换;三,通过真实的互动吸引用户参与,从而深化用户与个人品牌的关系;四,积极塑造个性化的个人品牌形象,以树立差异化的个人品牌识别系统。本文认为,与用户协同互动的个人品牌传播模式正在形成。本文将“李佳琦”引入个人品牌传播的研究,希望能够为个人品牌的传播策略提供本文的借鉴意义。

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１淘宝直播季度开播达人数量（来源于阿里研宄院）??

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图３?“李佳琦”在主要平台上的粉丝量??艾瑞咨询先后在２０１９年发布了两份关于“ＫＯＬ营销”的研究报告

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图２李佳琦与马云的“口红大战”??

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图４艾瑞咨询的ＫＯＬ研究报告??

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本文编号：4022936