社会化媒体中Vlog广告对消费者购买意愿的影响研究

发布时间：2025-01-11 02:40

　　从大众媒体中的电视广告,到门户网站中的在线横幅广告,再到社会化媒体中的广告,广告的形式总是随着技术的发展而发生变化。2018年Vlog(Video Blog)在我国的社会化媒体上开始流行起来,Vlog作为记录性的个人视频日志,其真实性的特点吸引了中国年轻的社会化媒体用户,为品牌方提供了开拓中国年轻消费者市场和树立他们品牌偏好的新渠道。越来越多的品牌方选择与Vlogger(Video Blogger)进行广告合作,借助Vlog真实性的特点以及Vlogger的影响力进行广告营销。在这种趋势下,如何利用Vlog广告提升受众的购买意愿并且达到营销目的,成为了品牌方迫切需要解决的重要问题。为了了解Vlog广告中哪些因素可以影响受众的购买意愿,本文通过梳理了国内外消费者购买意愿的影响因素研究以及广告研究,将信任作为Vlog广告影响受众购买意愿的重要影响因素,并根据前人的理论研究,将信任分为认知信任和情感信任两个维度,从广告、受众和广告代言人这三个维度选取了影响受众信任的影响因素,最终构建了Vlog广告受众的购买意愿影响因素模型。本文采用结构方程模型方法对样本数据进行分析,分析结果表明:第一、Vlog...

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【部分图文】：

图1-1社会化媒体中Vlog广告的案例

华中科技大学硕士学位论文3图1-1社会化媒体中Vlog广告的案例Vlog将社交与短视频的形式结合起来，通过Vlogger的创作生成了具有人格化的垂直内容。我国社会化媒体营销发展过程中，Vlog正逐渐被广告主所重视，Vlog广告在国内的发展和流行是必然趋势。那么Vlog广告的特点是....

图1-2本文技术路线图

华中科技大学硕士学位论文51.4研究方法与技术路线1.4.1研究方法本研究结合传播学，广告学及心理学等多学科的理论，采用实证研究的方式进行分析，主要运用两种研究方法。（1）文献研究法：通过对“社会化媒体营销”、“消费者购买意愿”、“信任”和“说服理论”相关领域文献的归纳整理，为本....

图2-1关于Vlog的定义可以从这些研究者所给出的定义中看出，主要的特点就是个人视频日记，是用

华中科技大学硕士学位论文8图2-1关于Vlog的定义可以从这些研究者所给出的定义中看出，Vlog主要的特点就是个人视频日记，是用来记录个人生活的一种视频形式。在本研究中，Vlog的定义将采用张昕对于Vlog的定义。Vlogger即视频博主（videoblogger），与Vlog相....

图2-2原生广告定义总结根据上述原生广告定义的梳理，笔者总结了原生广告的特点：1、隐藏本来的广告

华中科技大学硕士学位论文11广告目标同时消除广告被屏蔽的风险的一种做法。目前学界关于原生广告的定义并没有统一的定义，不同的学者有不同的看法，笔者总结了一些学者对原生广告的定义如图2-2所示。图2-2原生广告定义总结根据上述原生广告定义的梳理，笔者总结了原生广告的特点：1、隐藏本来....

本文编号：4025809