梨视频品牌传播策略研究

发布时间：2025-01-20 11:21

　　在当今社会,我们已经进入了互联网+高速运营的时代。随着移动互联网技术的发展,通信成本的降低以及受众阅读习惯的改变,短视频市场蓬勃发展。各类短视频不断涌现,并已成为人们的新宠。如今,大多数短视频内容集中于娱乐和社交领域。一方面,它满足了人们的心理需求,即人们可以在社交平台上娱乐互动,获取他人的认可与关注,满足其个性化表达的心理需求;另一方面,过度娱乐的短视频引发了一系列的社会问题,诸如社会道德缺失,严重的新闻娱乐以及过度娱乐所导致的价值观缺失等不利影响。在泛娱乐的背景下,专注于资讯领域满足受众的信息需求,并提供具有更多价值和社会影响力的资讯类短视频,已成为时代的必然产物。当前,以“梨视频”为代表的基于资讯的短视频平台已经初具规模。Pear Video以其PUGC内容生产模式即专业用户生产内容而闻名,将PGC与UGC相结合。它的出现符合移动互联网的发展趋势,符合受众碎片化信息接收心理,并以其鲜明的特征改变了传统的信息表达方式,创新了用户接收信息的习惯。尤其是近年来,由于短视频市场的快速发展,相关行业监管的缺乏,导致短视频内容的娱乐性过强,庸俗内容传播泛滥。而资讯类短视频不仅满足了用户的信息需...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 实际意义
    1.3 研究现状
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 研究方法
    1.5 创新点
2 梨视频的发展概述
    2.1 相关概念阐述
        2.1.1 短视频的概念界定
        2.1.2 资讯类短视频概念界定
    2.2 资讯类短视频的发展历程
        2.2.1 初始探索期
        2.2.2 发展爆发期
        2.2.3 市场竞争期
        2.2.4 困境突围期
    2.3 梨视频的发展概况
        2.3.1 梨视频概述
        2.3.2 梨视频的发展历程
3 梨视频品牌传播现状的SWOT分析
    3.1 优势分析
        3.1.1 专业化的内容生产
        3.1.2 全球化的拍客网络体系
        3.1.3 精准化的市场定位
    3.2 劣势分析
        3.2.1 追求趣味性,内容深度低
        3.2.2 过度依赖社交媒体,自有平台流量低
        3.2.3 拍客缺乏专业素养,精品内容创作度低
    3.3 机遇分析
        3.3.1 短视频用户规模不断扩大
        3.3.2 国内资讯短视频市场尚未完全打开
        3.3.3 利用技术弥补短板,降低成本
    3.4 挑战分析
        3.4.1 在政策监管下的平台运营许可成为关键
        3.4.2 在对手方面行业竞争加剧
        3.4.3 在经营管理方面缺乏参考对象
4 梨视频品牌传播的优化策略
    4.1 增强梨视频品牌传播主体建设
        4.1.1 提升内容生产者媒介素养,完善拍客培养体系
        4.1.2 培养编辑团队,提升“把关”素养
        4.1.3 紧跟政策发展,紧靠政府指向
    4.2 定位梨视频品牌及其传播对象
        4.2.1 找准市场“生态位”,进行渠道下沉
        4.2.2 利用智能分发技术,对用户进行精准传播
    4.3 推动梨视频品牌传播内容更具特色
        4.3.1 内容生产优质化
        4.3.2 坚持内容创新
        4.3.3 内容地方化+平民化
    4.4 整合内外部传播渠道
        4.4.1 强化平台社交性建设,增强用户粘性
        4.4.2 制定个性化的渠道分发策略
    4.5 提高品牌传播效果
        4.5.1 进行理念推广
        4.5.2 重视新技术运用
        4.5.3 深化“正流量”模式
结语
参考文献
致谢
在读期间公开发表论文(著)及科研情况



本文编号：4029185