新媒体环境下广西“茉莉小镇”品牌传播研究

发布时间：2025-01-20 16:33

　　近年全国陆续掀起特色小镇建设热潮,特色小镇是新型城镇化发展的全新方向。茉莉小镇位于广西横县校椅镇,2017年入选国家第二批特色小镇。横县是中国茉莉花之乡,茉莉小镇以丰富的茉莉花资源为基础,着力打造全国独一无二的茉莉主题特色小镇。目前茉莉小镇还处于建设初期,工作重点仍然在小镇实体建设上,品牌传播相关工作开展较少。横县拥有完善的融媒体传播网络和成熟的农村电子商务运作体系,茉莉花茶产业销售网络遍布全国,政府每年都会举办茉莉花文化节,这些都促进了茉莉小镇品牌的发展和传播。但茉莉小镇目前仍然存在品牌信息不完善、品牌传播渠道分散、传播内容粗略、小镇自身的知名度有限等问题。本文通过收集资料、实地走访、问卷调查和深度访谈,分析茉莉小镇品牌传播现状,调研评估目前的传播效果,总结出了茉莉小镇品牌传播中存在的这些问题,然后结合新媒体环境下茉莉小镇品牌发展面临的机遇提出了相应的策略建议。首先在茉莉小镇传播中要完善品牌信息,牢牢把握住品牌核心价值。其次要搭建好“两微一端四平台”的新媒体传播渠道,鼓励企业利用电商传播品牌信息,并通过投放广告、培育意见领袖等方法开拓产品市场和扩大品牌影响力。最后,在所有的传播环节中,...

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1横县2019版交通图①

广西大学硕士学位论文新媒体环境下广西“茉莉小镇”品牌传播研究13图1-1横县2019版交通图①2、气候适宜、基础资源优越横县气候温暖、阳光充足、雨量充沛、土壤肥沃富硒，生产的茉莉花花蕾大、产量高、质量好、香味浓。横县现有10.3万亩茉莉，年产8万吨鲜花，产量占全国的80％，占世界....

图1-2茉莉小镇空间规划图①

广西大学硕士学位论文新媒体环境下广西“茉莉小镇”品牌传播研究14图1-2茉莉小镇空间规划图①2、景点丰富特色显著建设的主要项目和景点有茉莉学院、东方香韵度假酒店、碧野香居、星空营地、石井村居民住宅改造区等，准备在现有民居基础上，融入茉莉文化主题元素，形成茉莉小镇独特的建筑风格，提....

图1-3茉莉小镇旅游收入结构图①

广西大学硕士学位论文新媒体环境下广西“茉莉小镇”品牌传播研究15闻名的茉莉小镇。图1-3茉莉小镇旅游收入结构图①2、发展方向明确茉莉小镇的发展前景主要在两个方面：纵向——延伸培育茉莉花产业链，横向——培育横县品牌。目前，横县是“中国茉莉花种植高地”，凭借种植面积和产量在全国遥遥领....

图2-1中国茉莉小镇大门①

茉莉花产业应该注重转型升级，打造品牌产品，在茉莉小镇的建设过程中也应该注意三大产业的联合驱动，尤其要重视旅游服务业的发展，打造名副其实的茉莉小镇。2.1.2实地考察茉莉小镇茉莉小镇内建设还不完善，基本还没有特色建筑，仍以大片的茉莉花海自然风光为主。中华茉莉园内经过茉莉文....

本文编号：4029393