新媒体时代下的短视频营销传播——以抖音为例

发布时间：2025-01-20 18:30

　　 在界定短视频和短视频营销传播内涵的基础上,以抖音为例,分析抖音的特色和短视频营销传播在网络整合营销时代下的内容技术契合点,探讨品牌借助抖音开展营销传播活动的内容营销传播、情感营销传播以及精准营销传播的营销模式,对抖音营销传播中出现的内容独创性不高、内容时长有限等问题提出相应解决措施,包括结合用户特性,巧用流行元素突出产品特色;规范销售渠道,建立正常秩序;借助中长视频,补充产品完整信息等,并对未来短视频营销传播的发展提出一些思考:智能短视频的体验消费成为企业营销的核心;传播在前、生产在后的互联网营销思维成为企业营销主流;人才队伍的建设成为企业短视频营销的关键。

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

图142018俄罗斯世界杯期间vivoswag舞蹈视频

卜⒉?支短视频，其内容主要以宣传片的形式进行呈现（见图15）。在每支视频的右侧均设有一排即时选项，从上至下分别为“点赞、评论、收藏以及分享选项”。其中，分享选项的功能是用户可以将视频转发至用户账户也可跨渠道进行转发，点赞选项的功能是用户可以点赞该视频，在用户好友浏览时该视频时会显....

图2-1国内短视频发文数量趋势图

2文献综述32文献综述2.1短视频相关研究本论文以“短视频”为关键词，在知网上进行检索，得到相关期刊及博士论文18670篇。通过对检索到的文章进行可视化分析（如图2-1所示）发现，短视频从2016年以前研究相对较少，2017开始开始直线增长。2018年到2019年间有关短视频的研....

图2-2国内“短视频”关键词可视化图

废撸?鞔蛞衾治璧咐喽淌悠担?纳闶背げ怀??分钟而快手受众人群普遍以三四线城市及农村用户，创造更加接地气内容以生活娱乐为主[12]。综上所述：短视频的时常较短，是一种新兴互联网传播形式，丰富的内容，多元的表现形式，观点鲜明、信息集中、制作门槛低、传播力度大、交互性、娱乐性强等特点更....

图7健康类短视频的动画呈现

第四章研究发现与讨论52娱乐轻松的氛围中了解健康知识。因此，将严肃专业的知识趣味化、通俗化呈现才会吸引更多用户的注意力。呈现形式一定程度上能够反映传播内容的趣味性。动画演示是健康类短视频极具创意的表现形式，利用动画可以将原本会引起人生理不适的手术画面，以一种容易让人接受且直观的形....

本文编号：4029519