公众风险认知与防范 ——自然灾害公益广告的多元化传播研究与实践
发布时间：2025-02-07 18:58
国家应急管理部发布的《2019年全国自然灾害基本情况》显示,2019年我国自然灾害以洪涝、台风、地震等灾害为主,森林草原火灾、低温冷冻和雪灾等也有不同程度发生,且损失较为严重。我国社会公众对自然灾害风险认知程度不深,防范能力欠缺,整体应急能力还有待提升。因此,社会公众亟需提升防灾意识,增强自然灾害风险防范能力。自然灾害公益广告是传播科普信息的重要方式之一,巧妙的创意表现能增添公益广告的感染力和震撼力,进而提升公众自然灾害风险防范能力。本论文基于公众风险认知与防范意识提高的目的,结合传播学研究方法进行定量与定性研究相结合的系统分析。通过问卷调查,主要了解公众自然灾害风险认知与防范能力现状,分析社会公众获取灾害信息的媒介意愿及行为,以及社会公众对自然灾害公益广告的倾向和偏好,为研究提供论证基础和数据支撑;本项研究运用内容分析法,以“自然灾害公益广告”为主要研究对象,从多维度对自然灾害公益广告进行分析。结合具体实例和问卷调查结果,对自然灾害公益广告传播现状展开以下讨论:一是公众具备不同水平防范能力,但接触广告行为较被动;二是广告以视频和平面广告为主,但载体和形式存在局限;三是创意元素丰富,但存...
【文章页数】：93 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文提要
Abstract
绪论
(一) 选题背景
(二) 研究现状综述
1. 关于“自然灾害风险认知与防范”的研究现状
2. 关于“自然灾害公益广告”的研究现状
3. 关于“多元化传播”的研究现状
(三) 选题研究的目的和意义
1. 研究目的
2. 研究意义
(四) 选题研究方法
1. 问卷调查法
2.案例分析法
3. 内容分析法
一、核心概念概述
(一) 自然灾害风险认知与防范
(二) 自然灾害公益广告
(三) 多元化传播
二、规律与问题:基于公众调查的自然灾害公益广告分析
(一) 研究过程与研究框架
(二) 公众自然灾害风险认知与防范情况分析
1. 研究设计与研究假设
2. 数据分析与假设验证
3. 问卷调查研究小结
(三) 基于公众认知与防范的自然灾害公益广告内容分析
1. 研究假设
2. 研究样本资料说明
3. 编码标准
4. 内容分析研究结果统计
5. 内容分析研究小结
(四) 社会公众认知与自然灾害公益广告的综合讨论
1. 公众具备不同水平防范能力,但接触广告行为较被动
2. 广告以视频和平面形式为主,传播载体存在局限性
3. 创意元素丰富,但表现手法存在模式化和低龄化
4. 广告发布及时,但常态化传播缺乏
5. 广告能发挥科普功能,但广告类型有限
三、传播策略:实现自然灾害公益广告的多元化传播
(一) 传播主体多元:各方参与式传播,合作挖掘内生力
1. 政府参与式传播,需与民心意相通
2. 社会组织参与式传播,需承担多重责任
3. 家庭参与式传播,需提升重视程度
(二) 传播载体多元:各类媒体“各司其职”
1. 发挥传统媒体权威性作用,注重贴近大众生活
2. 社会化媒体作用凸显,实现精准传播
3. 户外媒体因地制宜,互动体验式媒体后发先至
(三) 创意表现多元:实现趣味性和科普性平衡
1. 打造创意形象,增强与受众的沟通性
2. 坚持简洁原则,删繁就简
3. 标题和文案点睛,消除灾害陌生感
(四) 传播格局多元:常态化与阶段化协同配合
1. 摆脱刻板印象与认知偏见
2. 巧借节事与品牌之势
(五) 传播路径多元:中央路径与边缘路径共存
1. 潜在期和突发期注重中央路径
2. 蔓延期和重建期注重边缘路径
3. 情理结合型广告利于灾害信息有效传播
四、毕业设计实践:自然灾害公益广告的传播创作实践
(一) 选题来源
(二) 创作主题
1. 主题名称
2. 主题阐释
(三) 创作展示与说明
1. 《YU见·有防无患》——体验式自然灾害体验馆设计
2. 《自然灾识面面观》——创意形象与知识可视化的结合
3. 《自然和谐·乐天知命》——灾害与农俗的结合呈现
(四) 媒体投放说明
1. 媒体选择
2. 投放效果
3. 投放思考
结语
参考文献
致谢
附录: 社会公众风险认知与防范能力问卷调查
本文编号：4031152
【文章页数】：93 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文提要
Abstract
绪论
(一) 选题背景
(二) 研究现状综述
1. 关于“自然灾害风险认知与防范”的研究现状
2. 关于“自然灾害公益广告”的研究现状
3. 关于“多元化传播”的研究现状
(三) 选题研究的目的和意义
1. 研究目的
2. 研究意义
(四) 选题研究方法
1. 问卷调查法
2.案例分析法
3. 内容分析法
一、核心概念概述
(一) 自然灾害风险认知与防范
(二) 自然灾害公益广告
(三) 多元化传播
二、规律与问题:基于公众调查的自然灾害公益广告分析
(一) 研究过程与研究框架
(二) 公众自然灾害风险认知与防范情况分析
1. 研究设计与研究假设
2. 数据分析与假设验证
3. 问卷调查研究小结
(三) 基于公众认知与防范的自然灾害公益广告内容分析
1. 研究假设
2. 研究样本资料说明
3. 编码标准
4. 内容分析研究结果统计
5. 内容分析研究小结
(四) 社会公众认知与自然灾害公益广告的综合讨论
1. 公众具备不同水平防范能力,但接触广告行为较被动
2. 广告以视频和平面形式为主,传播载体存在局限性
3. 创意元素丰富,但表现手法存在模式化和低龄化
4. 广告发布及时,但常态化传播缺乏
5. 广告能发挥科普功能,但广告类型有限
三、传播策略:实现自然灾害公益广告的多元化传播
(一) 传播主体多元:各方参与式传播,合作挖掘内生力
1. 政府参与式传播,需与民心意相通
2. 社会组织参与式传播,需承担多重责任
3. 家庭参与式传播,需提升重视程度
(二) 传播载体多元:各类媒体“各司其职”
1. 发挥传统媒体权威性作用,注重贴近大众生活
2. 社会化媒体作用凸显,实现精准传播
3. 户外媒体因地制宜,互动体验式媒体后发先至
(三) 创意表现多元:实现趣味性和科普性平衡
1. 打造创意形象,增强与受众的沟通性
2. 坚持简洁原则,删繁就简
3. 标题和文案点睛,消除灾害陌生感
(四) 传播格局多元:常态化与阶段化协同配合
1. 摆脱刻板印象与认知偏见
2. 巧借节事与品牌之势
(五) 传播路径多元:中央路径与边缘路径共存
1. 潜在期和突发期注重中央路径
2. 蔓延期和重建期注重边缘路径
3. 情理结合型广告利于灾害信息有效传播
四、毕业设计实践:自然灾害公益广告的传播创作实践
(一) 选题来源
(二) 创作主题
1. 主题名称
2. 主题阐释
(三) 创作展示与说明
1. 《YU见·有防无患》——体验式自然灾害体验馆设计
2. 《自然灾识面面观》——创意形象与知识可视化的结合
3. 《自然和谐·乐天知命》——灾害与农俗的结合呈现
(四) 媒体投放说明
1. 媒体选择
2. 投放效果
3. 投放思考
结语
参考文献
致谢
附录: 社会公众风险认知与防范能力问卷调查
本文编号：4031152
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/4031152.html
