大型体育赛事与城市形象传播 ——以军运会对武汉城市形象的影响为例

发布时间：2025-02-08 16:27

　　全球化竞争进入白热化阶段,城市化进程也在不断加快,城市之间的竞争愈发激烈,城市形象因素在城市综合竞争力中的重要性受到普遍关注。举办大型体育赛事能够显著地吸引注意力,对举办城市形象传形成有效助力,从而提升城市综合竞争实力,因此借助大型体育赛事的举办效应进行城市形象传播成为推动城市发展的重要方式。在这一背景下,本文围绕大型体育带赛事对城市形象传播的影响这一问题进行研究,梳理了城市形象传播的相关文献,以第七届军运会为例具体研究军运会对武汉城市形象传播的影响。通过对《人民日报》、《湖北日报》、《长江日报》军运会期间的报道进行内容分析探究武汉城市形象的媒介建构,采用调查问卷和深入访谈了解大学生群体视角下的武汉城市形象,综合分析媒介形象与受众认总结军运会对武汉城市形象的影响并且反思武汉城市形象传播的不足。大型体育赛事的聚媒效应显著,军运会作为“类媒介事件”,传播具有仪式化和媒介化的典型特征,对武汉城市形象的传播起到了积极正面的作用。军运会期间武汉的媒介形象突出了武汉的宜居环境和市民热情,对武汉的优势产业和知名企业品牌重点关注共同描绘出武汉充满活力的经济发展前景,但是关于武汉的旅游形象方面则较为弱化。...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 选题背景
        1.1.1 体育赛事对城市形象传播的影响
        1.1.2 军运会与武汉城市形象传播
    1.2 研究意义
    1.3 研究思路与研究方法
        1.3.1 研究问题
        1.3.2 研究方法
2 文献探讨
    2.1 体育赛事与城市形象
        2.1.1 城市形象与武汉形象研究
        2.1.2 体育赛事与城市形象
    2.2 理论基础
        2.2.1 城市形象传播理论
        2.2.2 体育赛事与城市品牌营销
        2.2.3 媒介事件
3 军运会中武汉城市形象的媒介呈现
    3.1 研究方法
        3.1.1 样本采集
        3.1.2 编码设计
        3.1.3 信度检验
    3.2 样本统计描述
    3.3 报道议题分析
        3.3.1 《人民日报》
        3.3.2 《湖北日报》
        3.3.3 《长江日报》
        3.3.4 小结
    3.4 小结与讨论
4 武汉城市形象的接收分析
    4.1 研究设计
        4.1.1 问卷调查
        4.1.2 访谈法
    4.2 问卷数据分析
        4.2.1 样本统计描述
        4.2.2 信度效度检验
        4.2.3 假设验证
        4.2.4 其他变量的讨论
    4.3 访谈内容分析
        4.3.1 城市整体印象
        4.3.2 宜居形象争议
        4.3.3 体育赛事的积极影响
        4.3.4 疫情激发共情
    4.4 小结与讨论
5 武汉城市形象建构与传播的再思考
    5.1 军运会对武汉城市形象的影响
        5.1.1 城市竞争力的提升
        5.1.2 文明自信的市民形象
        5.1.3 国际对外传播的契机
    5.2 武汉城市形象传播的反思
        5.2.1 挖掘城市文化
        5.2.2 塑造公民形象
        5.2.3 传递批判声音
6 结语
    6.1 本文主要研究结论
    6.2 研究的不足
参考文献
作者在攻读硕士学位期间发表的论文
附录一:内容分析编码
附录二:调查问卷
致谢



本文编号：4031644