抖音短视频对西安城市形象建构与传播策略探析

发布时间：2025-02-23 19:52

　　随着全球城市化和城市现代化的不断推进,现代城市的发展进入了经济全球化的时代。城市成为全球经济发展、文化交流的重要节点。城市间经济实力的竞争离不开城市形象的塑造和传播。良好的城市形象对内增强市民的归属感与自豪感,形成向心力与凝聚力,使他们自觉投入到城市的建设和宣传中;好的城市形象对外促进旅游产业发展、助推资本、吸引人才,从而更好地带动城市经济的可持续发展。因此,城市形象跃居城市发展的核心要素之一。在当今城市发展过程中,政府越来越注重城市形象的塑造和宣传。本研究从“城市形象传播”角度出发,通过对西安城市形象在抖音短视频平台中传播的思考,分析短视频下西安城市形象建构与传播的特点、优势以及问题对策。抖音短视频平台是时下最流行最火爆的社交娱乐App。西安政府通过与抖音平台合作传播西安城市形象,一时间呈现出“现象级”的关注度。与以往城市形象传播不同的是,西安城市形象在抖音平台上的传播是“政府搭台,民众宣传”。同时,抖音平台中所呈现出西安的城市形象也带有鲜明、多元的城市文化符号。这种形式的城市形象传播优势明显,但也面临着诸多问题。因而需要从传播者(政府)、传播内容(城市文化)以及传播方式(叙事方式)等...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景、目的及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 关于城市形象
        1.2.2 关于抖音短视频
    1.3 研究方法
    1.4 研究创新点与难点
        1.4.1 研究创新点
        1.4.2 研究难点
第二章 抖音西安与城市形象传播的建构
    2.1 关于“抖音西安”
        2.1.1 抖音短视频概述
        2.1.2 抖音西安短视频火爆原因
    2.2 城市形象概念解析
        2.2.1 城市形象释义
        2.2.2 城市形象建构主体
        2.2.3 城市形象建构的功能
        2.2.4 新媒体时代下城市形象的建构
    2.3 西安城市形象建构及传播收益体现
        2.3.1 西安城市形象建构体现
        2.3.2 西安城市形象传播收益体现
第三章 西安城市形象在抖音短视频中的传播概况
    3.1 视频传播者与内容概况
        3.1.1 视频传播者特征
        3.1.2 内容形式与主题特征
    3.2 西安城市形象的传播符号解析
        3.2.1 西安城市形象的四大符号载体
        3.2.2 多元符号聚合形成立体城市形象
第四章 抖音短视频对西安城市形象传播的优势与主要问题
    4.1 西安城市形象传播的优势解析
        4.1.1 政府主导,民众宣传
        4.1.2 城市形象去扁平化
        4.1.3 信息传递与议程设置并重,构建西安形象
        4.1.4 打破城市形象传播二元鸿沟
        4.1.5 拓宽了海外传播渠道
    4.2 西安城市形象传播的问题分析
        4.2.1 城市定位不清晰
        4.2.2 文化内涵不足
        4.2.3 内容类型集中单
第五章 抖音短视频推动西安城市形象传播的策略探析
    5.1 政府做好顶层设计
        5.1.1 明确城市定位
        5.1.2 强化城市特性
        5.1.3 集中优势资源
        5.1.4 重视城市管理
        5.1.5 规划传播策略
    5.2 西安城市文化符号的挖掘
        5.2.1 自然环境与城市形象
        5.2.2 历史文化与城市形象
        5.2.3 城市空间与城市形象
        5.2.4 城市形象的跨文化传播
        5.2.5 促进内容的多元化
    5.3 适应新平台传播规律
        5.3.1 思维:对话替代宣传
        5.3.2 内容:故事趣味性替代信息输出
        5.3.3 叙事:演绎替代复述
        5.3.4 拍摄习惯:竖屏替代横屏
结语
参考文献
附录 关于抖音短视频中的西安城市形象传播情况的调查
攻读学位期间取得的科研成果
致谢



本文编号：4034340