中泰公益视频广告传播策略比较研究

发布时间：2025-03-14 23:34

　　泰国公益广告在世界广告舞台占据重要地位,自1995年起屡次斩获国际性广告大奖。中国公益广告起步于1986年贵阳电视台“节约用水”公益短片,经过几十年的蜕变,整体创作水平显著提升。我国公益广告在整体投放量等方面虽远超泰国,但广告国际影响力相较泰国仍有差距。纵观两国公益广告基本特征,从公益选题到内容创意、从叙事手段到情感表达等方面均存在不同程度的差异,对两国公益广告传播策略进行深入研究可为我国公益广告未来发展开辟新的研究范式。本论文以拉斯韦尔5W传播模式为主要理论基础,以中泰公益视频广告为研究对象,在梳理完中泰公益广告传播现状之后,借助SPSS软件总结两国公益视频广告传播策略各方面的差异特征。采用案例研究法、内容分析法等对视频网站2012到2019年间上传的中泰公益广告进行剖析,样本主要来自全球最大视频网站Youtube,短缺样本从国内主流视频网站优酷、腾讯网抽取补充。研究发现,中泰公益视频广告在运作主体和主题内容上存在显著性差异,创意战略方面则差异不明显。中国公益广告主要是政府主导、官媒制播;泰国公益广告运作主体呈现多元化特点,除企业外媒体单位和各类社会组织亦主动介入。中国公益广告以社会热...

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1拉斯韦尔5W过程模式

1948年,美国传播学者哈罗德·拉斯韦尔发表文章《传播在社会中的结构与功能》,创设性地提出传播过程中的五类构成要素,并按照先后次序进行排列,形成“5W”传播过程模式。具体包括Who(谁)、Sayswhat(说了什么)、Whichchannel(通过什么渠道)、Towhom(....

图4.1中国公益广告运作主体分布情况

在我国30多年公益事业成长过程中,媒体尤其是以中央电视台为主体的电视媒体,对公益广告事业的整体运作发挥了不可忽视的效力。像中央电视台推出“社会主义核心价值观”连串公益广告,润物无声的将国家精神传递给广大受众,宣传教化全社会遵循爱国、诚信、敬业等价值体系,形成良好社会风尚。如图4.....

图4.2泰国公益广告运作主体分布情况

在泰国,从事公益广告创作的主体数量众多,政府机构、各类公益组织、公司企业等都可以加入公益广告的制播队伍。如图4.2所示,与中国公益广告制作主体以中央电视台为主不同,泰国除了广电媒体是公益广告的重要参与者之外,其次就是各类企业单位,最常见的有电信公司、保险公司还有零售公司,当然化妆....

图4.3中泰公益广告社会热点主题分布情况

我国的公益广告事业主要受政府操纵,采用自上而下的运行模式,总体来说带有一定程度的强制性,广告所选主题展现了党和政府的价值观念和执政理念,把国家纲要以观众喜闻乐见的形式表示出来。如图4.3所示,中国公益视频广告喜欢聚焦与国家发展息息相关的社会热点内容,不仅通过公益形式传递爱国主义和....

本文编号：4034791