移动短视频APP用户持续使用行为影响因素研究

发布时间：2025-03-20 02:17

　　新媒体技术进化与用户需求进阶驱使媒介传播形态变革,移动短视频作为新型社交媒体,以碎片化、突破时空限制、视觉听觉一体化的特征被大众广泛接受。在经历爆发式增长后,中国移动短视频行业的红利正逐渐消退,用户规模接近天花板,流量市场存量不足。在这种背景下,争夺用户注意力和增强用户黏度将成为移动短视频行业下半场的关键。与业界需求脱节的是,目前学界的研究较少面向用户,且多为宏观视角,从情感驱动角度来探讨用户行为的研究更是缺乏。沿着受众研究的脉络,考察新媒体语境下移动短视频APP用户持续使用行为的影响因素,并据此提出优化路径,这在传播学理论及实践层面均有必要性。基于此,本研究通过对相关文献和理论进行梳理,从认知和情感两条路径出发,以信息系统持续使用拓展模型(EECM-ISC)为基础,整合依恋理论,引入媒介依恋变量,构建了移动短视频APP用户持续使用行为理论模型。本研究选取了移动短视频APP中比较有代表性的抖音和快手作为研究对象,一方面采用问卷调查法探究影响用户持续使用的因素,并利用统计软件分析数据和检验理论模型;另一方面采用半结构化访谈,了解持续使用用户的具体使用行为以便更好地解释量化结果。研究发现:第...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究目的
    三、研究意义
        (一)理论意义
        (二)实践意义
    四、研究内容和框架
    五、研究方法
        (一)问卷调查法
        (二)访谈法
    六、相关概念界定
        (一)移动短视频APP的概念界定
        (二)研究对象概况
第一章 研究综述及理论模型拓展
    一、移动短视频APP的相关研究
    二、用户持续使用的相关研究
        (一)信息系统用户行为相关理论
        (二)社交媒体用户持续使用研究
    三、媒介依恋的理论渊源及相关研究
        (一)依恋理论及其研究范围
        (二)媒介依恋的概念内涵
        (三)媒介依恋的相关研究
        (四)媒介依恋的测量
第二章 理论模型构建及研究假设
    一、理论模型构建
        (一)引入核心变量
        (二)扩展核心变量的相互关系
    二、变量定义
    三、研究假设
    四、问卷设计
    五、半结构化访谈设计
        (一)个案选取
        (二)访谈提纲
第三章 数据统计及分析
    一、问卷预调查
        (一)信度检验
        (二)效度检验
    二、问卷数据收集与分析
        (一)样本选取
        (二)样本描述性统计分析
        (三)量表的信效度检验
        (四)验证性因子分析
        (五)建立结构方程模型
        (六)模型拟合度分析
    三、研究假设验证及分析
        (一)假设验证
        (二)研究假设分析
第四章 研究结论与反思
    一、研究结论
        (一)持续使用意愿受认知路径与情感路径的双重影响
        (二)满意度是持续使用意愿最重要的影响因素
        (三)便利条件对持续使用行为的产生具有重要作用
    二、优化路径
        (一)强化情感联结机制
        (二)深耕高质量内容
        (三)注重操作的简便性和系统的稳定性
    三、研究不足和展望
参考文献
附录
致谢
在学期间所发表的文章



本文编号：4037226