社交媒体时代游戏化营销的伦理失当研究

发布时间：2025-04-11 04:15

　　20世纪80年代以前已出现了将游戏元素应用于教育、医疗健康、军事等诸多领域的实践,极大提升行业效率,这也引起了埃塞克斯大学理查德·巴特尔的关注,他率先提出“游戏化”概念,即“把不是游戏的东西(工作)变成游戏”。近年随着社交媒体时代的发展,“游戏化”在营销领域应用逐渐变多,国内的拼多多砍价营销、支付宝抢红包、淘宝盖楼等都是参与度较高的游戏化营销实践,另一方面,社交媒体时代下的游戏化营销所带来的伦理问题也开始受到质疑与关注。本文第一章首先关注了愈演愈烈的游戏化营销现象,对其流行的原因进行了分析,接着对游戏化营销的发展阶段、主要类型进行了归纳,游戏化营销已呈现出丰富多样的形式。第二章站在伦理学的视角对游戏化营销进行反思,研究发现当下人们对游戏化营销的追捧愈发强烈,但是背后潜在的伦理风险没有得到足够的认识。第三章对社交媒体时代下游戏化营销的伦理失当主要表现展开分析,研究发现游戏化营销在用户隐私、游戏规则、游戏社交三个方面存在伦理失当。首先,用户的数据在不知情的情况下被迫授权、二次使用,严重危害了用户的隐私安全。其次发现营销者进行的游戏设计存在“套路”,如游戏规则不透明、对用户的心理“操控”等。另...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．?２?“游戏化营销”在知网的学术关注度??可以看出，学术界对“游戏化”的研宄呈现出逐年上升的趋势，从检索到的文??献发现，大多数文章都是关注的游戏化在具体领域的应用

？碩士学位论文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??第二节国内外研究现状??—＼国内研究现状??截止２０２０年３月１２日，在中国知网以“游戏化”作为关键词进行检索，发现??论文４７８６篇。以“游戏化＋营销”为关键词进行检索，发现论文２４篇，同时分别用??“游戏化＋伦理”与“游戏化....

图２．１支付宝“集五福”活动界面??以支付宝为例，２０２０年春节期间，支付宝继续推出“集五福”活动，用户可以??

？ｊ顿士学位论文??＇ＭＡＳＴＥＲ、丁ＨＥＳＩＳ??第一章游戏化营销：一种愈演愈烈的营销范式??第一节愈演愈烈的游戏化营销??游戏化营销在社交媒体时代发展下逐步走向人们的视野之中，形成了愈演愈烈??之势，同时企业商家不断的进行游戏化营销的创新实践，使得游戏化营销作为一种??新的营....

图２．２拼多多“砍价免费拿”活动界面??，、、、Ｈ５

楼大挑战”的营销活动，用户可以与好友一起组成队伍参与其中，通过拉??人助力、浏览商城商品等方式不断的提高楼层，最终根据高楼的高度决出胜负，获??得相应红包奖励。另外，拼多多作为新晋电商平台，逐渐被人们熟知，其打造的“砍??价免费拿”活动大量用户参加，不断进行转发、砍价等。这些营销....

图２．?３八角行为分析理论??除了八角分析理论适用于游戏化分析外，德西（Ｅｄｗａｒｄ?Ｄｅｃｉ）、理查德瑞恩??

硕士学位论文??！?ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??成就?仓Ｈｉｔ、??拥有?社交??＼稀缺?未知ｙ??＼?逃避?Ｚ??图２．?３八角行为分析理论??除了八角分析理论适用于游戏化分析外，德西（Ｅｄｗａｒｄ?Ｄｅｃｉ）、理查德瑞恩??（Ｒｉｃｈａｒｄ?Ｒｙａｎ）和他们的合作者共同....

本文编号：4039494