人民日报微信公众平台（rmrbwx）政治议题的呈现研究（2014.7-2015.6）

发布时间：2017-06-06 18:19

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【摘要】：本文运用内容分析法和案例分析法,以人民日报微信公众平台(rmrbwx)2014年7月至2015年6月间的政治议题为研究对象,结合具体案例,通过分析其政治议题的呈现内容、呈现形式和呈现效果,总结出政治议题在微信公众平台的呈现特点。就呈现内容而言,国务活动议题以时政热点为主,因其绝大部分是国家的日常之事,又与人们的现实生活联系紧密,成为微信公众平台的主要推送内容。其次,反腐议题由于是党和国家当前的工作重点,具有社会关注度高的特点,因此也是微信公众平台的主推内容。从呈现形式来看,微信公众平台的政治议题,遵循传统媒体的规律,多以头条报道出现;不仅如此,微信公众平台的政治报道多采用图文形式,而通过视频进行报道的议题较少,且主要为国家形象议题;人民日报微信公众平台(rmrbwx)的政治议题文章多来自于人民日报社各媒介平台,但相比其它的媒介平台,微信公众平台会将政治议题进行生活化和网络化处理。就呈现效果来看,阅读量和点赞量,与文章来源、文章题目、文章题材和推送时间相关。来自于新媒体平台的文章,相较于来自于传统媒体的文章,获得了较高的阅读量和点赞量;使用网络化、情感化词语拟定的标题,相较于传统的,严肃而庄重的标题,更容易获得点击率;反腐、党和国家的政策,以及国家形象等议题,由于关注度高、与生活联系紧密、形式多样,更能引起受众的点击和表态。虽然,在2014年7月至2015年6月间,人民日报微信公众平台(rmrbwx)的发展取得了较好的成绩,但还是存在着很多问题,比如,内容形式较为单一,音视频内容生产能力不足,对互联网生态下的内容生产思考不够等等。这既与人民日报微信公众平台(rmrbwx)的编辑方针相关,又与网络环境有关。因此,推动传统媒体和新媒体的融合,还需要社会各界的共同努力。
【关键词】：人民日报 微信公众平台 政治议题 内容呈现
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G210.7
【目录】：

• 本文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-17
• 一、研究背景8-10
• 二、研究目的10-11
• 三、研究意义11
• 四、研究综述11-14
• 五、研究设计14-15
• 六、研究框架15-17
• 第一章 概念、历史与现状：媒体微信公众平台和政治议题17-23
• 第一节 媒体微信公众平台17-20
• 第二节 政治议题及其分类20-23
• 第二章 人民日报微信公众平台（rmrbwx）政治类议题的内容研究23-38
• 第一节 报道概述23-25
• 第二节 政党活动议题：以“人”为主25-28
• 第三节 国务活动议题：时政热点是主流28-34
• 第四节 军队活动议题：军容与反腐双管齐下34-35
• 第五节 国际政治议题：美国频繁参与世界大事35-36
• 第六节 反腐议题：举措与问题交叉呈现36-38
• 第三章 人民日报微信公众平台（rmrbwx）政治议题的报道形式研究38-51
• 第一节 政治议题仍为头条首选38-42
• 第二节 视频报道多为国家形象议题42-43
• 第三节 消息主要来源于人民日报43-45
• 第四节 严肃政治话题趣味性、生活化45-49
• 第五节 新媒体平台的会议报道以花絮为主49-51
• 第四章 人民日报微信公众平台（rmrbwx）政治议题的呈现效果研究51-63
• 第一节 阅读量：从两位数到六位数51-55
• 第二节 点赞数：从零到万55-63
• 结语63-67
• 参考文献67-69
• 在学期间的研究成果69-70
• 致谢70-71

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本文编号：427174