数字原住民采纳社会化媒体影响因素的扎根研究

发布时间：2017-06-09 20:02

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【摘要】：文章利用扎根理论的方法,基于30个数字原住民样本的深度访谈和焦点小组资料,通过开放式编码、主轴编码、选择性编码和理论饱和度检验等几个步骤,归纳出影响数字原住民采纳社会化媒体的19个概念范畴并发展为5个主范畴,构建了数字原住民采纳社会化媒体影响因素模型。结果表明,动机和情感感知是影响数字原住民社会化媒体采纳的内部因素,平台功能与社会情境是外部因素,能力特征对动机与采纳行为之间的强度关系起到调节作用。
【作者单位】： 南通大学管理学院;
【关键词】： 数字原住民 社会化媒体 采纳 扎根理论 影响因素
【基金】：江苏高校哲学社会科学研究项目“数字原住民社会化媒体使用行为的纵向研究”(编号:2015SJB631)的研究成果之一
【分类号】：D913;G206
【正文快照】： 1引言 根据CNNIC,截至2015年12月,中国网民以10~39岁群体为主,占整体的75.1%,其中20~29岁的网民占比最高(29.9%),10~19岁、30~39岁群体占比分别为21.4%、23.8%[1]。这些人群主要出生于20世纪80年代后,中学甚至小学阶段即开始接触计算机、信息技术,具有一定的信息技术能力,因

【参考文献】

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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6 潘p，

本文编号：436502