一汽—大众全新宝来产品媒体传播营销策略研究

发布时间：2017-06-13 04:11

  本文关键词：一汽—大众全新宝来产品媒体传播营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：1991年,一汽-大众汽车有限公司(以下简称一汽-大众)在长春成立,首先引入国内的就是大众品牌轿车。近年来,我国汽车市场也进入了高速发展期,家用车市场需求越来越大,竞争也越来越激烈。2001年,一汽-大众引入宝来品牌,也被业界美誉为“驾驶者之车”。随后,为了更好的满足家庭用户需求,分别在2008年,2012年进行了两次重大改款,期间也推出了配置更加丰富的年型车。如今,2016年3月20日,宝来又一次进行了由内而外的全面提升,推出全新宝来,全新的设计、全新的动力总成、更加丰富的科技配置,都让一汽-大众更加期待它良好的市场表现。同时,竞争对手也在快速推出和升级各自的竞争车型,比如一汽丰田的卡罗拉、上汽通用的别克英朗、上汽大众的朗逸等,都是不可小觑的竞品。特别需要强调的是,从大的媒体环境来看,随着近年移动互联与社会化媒体的不断崛起,如微博、微信、论坛、自媒体等,传统媒体影响力不断下滑,如报纸、杂志、PC端网络等,媒体环境由此变得更加纷繁复杂。这些复合的因素给新媒体环境下,全新宝来的传播提出了更大的挑战。本文将梳理宝来品牌在中国的发展历程,结合中国当前宏观经济形势及国内汽车行业发展趋势,分析新媒体环境,以一汽-大众全新宝来媒体传播策略为研究对象,运用市场营销理论对其在新媒体环境下的传播策略进行研究,采用SWOT分析、STP分析、对比分析、调研分析等方法,总结适应当前环境的全新宝来传播策略及实施方法。希望以此来提升全新宝来品牌的关注度和好感度,传播全新宝来优良品质,增强用户情感沟通和互动,为全新宝来成功上市、强化品牌形象、维护品牌口碑创造良好的舆论环境。
【关键词】：全新宝来 媒体环境 传播策略 一汽-大众
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;F426.471
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意义11-12
• 1.3 研究方法与内容12-14
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 研究内容13-14
• 第2章 一汽-大众宝来品牌现状及问题14-21
• 2.1 宝来品牌发展概述14-15
• 2.1.1 品牌诞生及其发展14-15
• 2.1.2 首次亮相15
• 2.1.3 上市发布15
• 2.2 全新宝来产品特征及品牌认知15-18
• 2.2.1 产品特征15-17
• 2.2.2 品牌及产品认知17-18
• 2.3 全新宝来媒体传播面临的主要问题18-21
• 第3章 一汽-大众全新宝来营销环境分析21-44
• 3.1 宝来所处宏观经济及车市分析21-24
• 3.1.1 宏观经济判断21-22
• 3.1.2 乘用车市场分析22-24
• 3.2 当前媒体环境分析24-30
• 3.2.1 新媒体环境概况24-25
• 3.2.2 新媒体典型代表25-30
• 3.3 全新宝来品牌SWOT分析30-38
• 3.3.1 优势分析S(strengths)31-32
• 3.3.2 劣势分析W(weaknesses)32-34
• 3.3.3 机会分析O(opportunities)34-36
• 3.3.4 威胁分析T(threats)36-38
• 3.4 全新宝来STP分析38-44
• 3.4.1 全新宝来的市场细分39-40
• 3.4.2 全新宝来的目标用户群分析40-41
• 3.4.3 全新宝来的目标市场定位41-44
• 第4章 一汽-大众全新宝来媒体传播策略制定44-49
• 4.1 全新宝来媒体传播问题44
• 4.2 全新宝来媒体传播目标44
• 4.3 全新宝来媒体传播思考44-45
• 4.4 全新宝来媒体传播核心信息45-46
• 4.5 全新宝来媒体传播策略46-49
• 第5章 全新宝来媒体传播策略执行与保障49-58
• 5.1 全新宝来媒体传播执行规划49-50
• 5.2 全新宝来媒体活动阐述50-51
• 5.3 全新宝来媒体合作阐述51-56
• 5.4 全新宝来媒体传播策略实施保障56-58
• 5.4.1 组织机构保障56-57
• 5.4.2 合作伙伴保障57
• 5.4.3 流程制度保障57-58
• 第6章 结论58-60
• 参考文献60-62
• 致谢62

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本文编号：445693