网络自制节目《奇葩说》传播研究

发布时间：2017-06-19 03:03

  本文关键词：网络自制节目《奇葩说》传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网网速的提高,手机、平板等移动终端的普及,观看网络视频成为人们的生活习惯。而同时视频网站面临国家对盗版视频的打击、与电视媒体功能重合、版权费用与日俱增、视频网站之间同质化竞争等多方面的挑战,行业内部经历了两轮大规模的竞争淘汰,剩下的主流视频网站都意识到网络自制节目对今后发展的重要作用,因而不断加大对网络自制节目的投入,以树立视频网站品牌形象,确定自己的竞争优势。《奇葩说》是当前网络自制节目中的一个典型代表。它是视频网站爱奇艺的一档自制剧,节目定位精准、形式新颖,开启了网络自制节目大投入、大明星、大制作的时代,得到了观众的认可,其影响力在网络剧中达到空前的效果。它在中国的网络自制节目发展中具有里程碑式的地位,也对中国网络自制节目今后的发展有着重要的启迪。网络自制剧的传播有其独特的传播要素,《奇葩说》取得的收视成功,正是由于其在传播主体、传播内容、传播受众、传播媒介、传播效果等要素上的有机组合。本文通过对其传播元素的分析研究,抽炼出了《奇葩说》在传播上的独特特性。并在此基础上,概括了网络自制节目优化的基本路径,即一是坚持内容为王,提高剧集自身竞争力;二是运用大数据,兼顾创新,提高剧集质量;三是选择有能力的制作主体保证剧集可看性;四是平衡商业与文化之间的关系。希望以此窥一斑而见全貌,为中国网络自制节目的发展提供一定的借鉴。
【关键词】：视频网站 网络自制节目 《奇葩说》 传播研究
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9-18
• 一、研究背景9-11
• 二、研究意义11
• 三、文献综述11-16
• 四、论文结构及研究方法16-18
• 第一章 网络自制节目发展及《奇葩说》概说18-34
• 第一节 网络自制节目的主要发展阶段19-22
• 一、酝酿起步阶段19-20
• 二、高速发展阶段20-21
• 三、品牌化转型阶段21-22
• 第二节 网络自制节目制作模式22-25
• 一、UGC制作模式22-23
• 二、Hulu制作模式23-24
• 三、传媒公司制作模式24-25
• 四、混合制作模式25
• 第三节 网络自制节目发展动因25-31
• 一、外部动因25-28
• 二、内部动因28-31
• 第四节 《奇葩说》节目概说31-34
• 一、爱奇艺网络自制节目发展现状32
• 二、爱奇艺网络自制节目《奇葩说》32-34
• 第二章 网络自制节目《奇葩说》传播元素分析34-61
• 第一节 《奇葩说》传播主体分析34-40
• 一、专业化制作团队34-35
• 二、口才型导师主持35-37
• 三、当红型明星嘉宾37-39
• 四、个性化真实辩手39-40
• 第二节 《奇葩说》传播内容分析40-45
• 一、大数据分析生成议题40-42
• 二、网生代亚文化语言表述42-44
• 三、拟态环境碎片化叙事44
• 四、非语言符号风格化构建44-45
• 第三节 《奇葩说》传播渠道分析45-49
• 一、线上宣传45-49
• 二、线下宣传49
• 第四节 《奇葩说》传播受众分析49-57
• 一、目标分众精准服务50
• 二、受众需求得到满足50-51
• 三、非容器人受众观51-52
• 四、冷媒介的受众反馈52-55
• 五、受众状况结构分析55-57
• 第五节 《奇葩说》传播效果分析57-61
• 一、认知层面：从浅层至深层57-59
• 二、情感层面：娱乐放松59-60
• 三、行动层面：受众互动60-61
• 第三章 《奇葩说》对网络自制节目发展的启示61-69
• 第一节 团队协作制作精品内容61-62
• 第二节 营销推广盈利性增强62-65
• 一、广告层面：推陈出新62-64
• 二、模式层面：拓展渠道向多元型转变64-65
• 第三节 媒介控制自律性加强65-66
• 第四节 大数据内容深度挖掘66-69
• 一、受众数据综合分析66-67
• 二、营销工具量化预测67-69
• 结语69-71
• 参考文献71-74
• 致谢74

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