社会化媒体下的小微企业品牌传播研究

发布时间：2017-06-25 07:07

  本文关键词：社会化媒体下的小微企业品牌传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着社会化媒体的蓬勃发展和品牌经济的兴盛,越来越多的企业选择以社会化媒体来实现自身品牌传播需求和产品营销。本文从社会传播领域入手,着眼于当前小微企业品牌传播的宏观社会环境,并通过对企业品牌传播领域的相关国内外研究理论、现状进行梳理,并对社会化媒体以及品牌传播的内涵等重要概念进行明确。在此基础上,深入分析现有社会化媒体下的小微企业品牌传播现状。首先对社会化媒体的传播特点进行分类、总结,并明确提出企业在品牌传播过程中常见的难题。然后,以用户视角来看信息使用与传播需求的满足可能。以及在社会化媒体传播环境中,梳理企业品牌传播与目标受众间的多元关系。并以重庆方物科技有限公司品牌传播为案例进行分析,通过对其简介和品牌传播活动的代表性做出合理判断。对于目标企业的品牌传播现状进行具体分析,其中包括:企业品牌的定位和形象、常用传播推广模式及效果、企业品牌传播方案的制定与实施结果。以此来分析出企业品牌信息传播策略的优缺,并从五个方面进行给予建议对策:利用媒体组合优势,强化企业与消费者双边关系,以传达品牌核心信息;重视消费者间的网状信息沟通、以求最大市场回报;制造品牌内容信息泛化,抓取、巩固消费者多元化的忠诚度;建立开放传播系统,延长品牌信息传播的生命周期;完善品牌传播价值系统,以指引传播资源合理配置。
【关键词】：社会化媒体 品牌传播 小微企业 传播模式 对策研究
【学位授予单位】：重庆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F276.3;G206
【目录】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 绪论7-16
• 1.1 选题背景及意义7-8
• 1.1.1 研究背景7
• 1.1.2 研究意义7-8
• 1.2 国内外相关理论研究现状综述8-11
• 1.2.1 国外研究现状综述8-9
• 1.2.2 国内研究现状综述9-11
• 1.3 相关概念界定与理论回顾11-13
• 1.3.1 社会化媒体11
• 1.3.2 品牌传播的内涵11-12
• 1.3.3 品牌营销相关理论12-13
• 1.4 研究思路与研究内容13-15
• 1.5 创新与不足15-16
• 2 社会化媒体下的小微企业品牌传播现状16-26
• 2.1 社会化媒体的传播特点16-19
• 2.1.1 被社区化细分的受众16-17
• 2.1.2 整合线上互动与线下传播17-18
• 2.1.3 UGC力量推动传播内容更丰富18-19
• 2.2 目标受众对社会化媒体的使用与满足19-21
• 2.2.1 激发消费者参与品牌营销传播19-20
• 2.2.2 全面接触品牌传播的多属性价值20-21
• 2.3 企业品牌与受众的多元关系21-23
• 2.3.1 商业信息使用关系22
• 2.3.2 品牌价值消费关系22-23
• 2.3.3 情感共同体23
• 2.4 企业品牌传播常见问题23-26
• 2.4.1 企业缺乏对社会化媒体的持续认识24
• 2.4.2 传播活动创新程度不足24
• 2.4.3 流于形式，缺乏真实的互动24-25
• 2.4.4 缺乏对线上线下进行整合25-26
• 3 重庆市北碚区小微企业品牌传播实证分析26-40
• 3.1 小微企业概况及代表性研究26-30
• 3.1.1 重庆方物科技有限公司简介26
• 3.1.2 个案研究之代表性26-30
• 3.2 企业品牌定位与形象30-35
• 3.2.1 目标企业的品牌定位30-31
• 3.2.2 目标企业的品牌形象及满意度分析31-35
• 3.3 品牌传播模式及效果分析35-40
• 3.3.1 品牌主中心模式36-38
• 3.3.2 普通受众核心模式38-40
• 4 社会化媒体下的小微企业品牌传播对策40-44
• 4.1 建立核心传播模式40-41
• 4.2 以特色传播突出品牌个性41-42
• 4.3 细分受众实现精准营销传播42-43
• 4.4 打造完美受众体验43-44
• 5 结语44-46
• 致谢46-47
• 参考文献47-48

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本文编号：481182