网络时代电视业T2O发展策略研究

发布时间：2017-06-26 02:19

  本文关键词：网络时代电视业T2O发展策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网络时代,高科技术的发展和市场的策动对传统电视业带来了巨大的冲击和挑战。随着传统媒体和新媒体之间的融合程度逐渐加强,电视业在不断创新自身发展模式的基础上开始探索和新媒体的合作渠道。在媒介融合的发展趋势下,电视业不仅实现了对于自身传统形态的改革,还需要面临在变革和创新中不断出现的由新媒体带来的威胁和冲击。作为新兴的商业模式,T2O的出现引起了电视业和电商企业的关注和兴趣。本文以电视业T2O模式的发展策略研究为核心,对电视业的网络化的发展路径、T2O营销模式的出现和发展、T2O模式对电视业的影响以及T2O模式的发展现状进行分析。文章在第四章重点阐述了电视业T2O模式的发展策略分析,分别从T2O电子商务模式的出现和发展,在发展过程中形成的一般传播模式以及给电视业带来的变化几个方面作出总结,为进一步探索电视媒体的电商化发展提供参考。
【关键词】：电视媒体 网络时代 T2O模式
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G229.2-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 绪论7-14
• 1.1 问题的提出7-8
• 1.1.1 研究背景7-8
• 1.1.2 研究目的8
• 1.2 关键概念界定8-9
• 1.2.1 媒介融合8
• 1.2.2 电子商务8-9
• 1.2.3 T2O模式9
• 1.3 研究现状9-12
• 1.3.1 新媒体环境下电视业应对互联网冲击的策略10-11
• 1.3.2 媒介融合11
• 1.3.3 T2O的传播模式与机制11-12
• 1.4 研究意义12-14
• 第2章 电视业和商业的融合发展历程14-23
• 2.1 电视经济报道：助力商业发展14-15
• 2.1.1 计划经济电视报道为主14
• 2.1.2 社会主义市场经济电视的兴盛14
• 2.1.3 电视商业报道的繁荣14-15
• 2.2 商业广告：推动电视业发展15-16
• 2.3 电视购物：电视也可以成了商品营销平台16-17
• 2.4 商业链的构建：电视业的商业模式网络化发展17-23
• 2.4.1 网络媒体发展带来的媒介生态变化17-18
• 2.4.2 电视的网络化发展路径18-21
• 2.4.3 网络化生存下的电视业商业链构建21-23
• 第3章 T2O模式：电视业的跨界发展策略23-35
• 3.1 T2O模式的发展历程23-27
• 3.1.1“跨界”已成为产业发展的趋势23-24
• 3.1.2 电视业的跨界发展24-25
• 3.1.3 T2O模式的出现和发展25-27
• 3.2 电视业的T2O策略27-30
• 3.2.1 电视业T2O的一般传播模式27-28
• 3.2.2 T2O模式的传播特点28-29
• 3.2.3 T2O的发展策略29-30
• 3.3 T2O策略对电视业的影响30-35
• 3.3.1 电视业从T2O模式中得到的收益31
• 3.3.2 电视业运作T2O模式存在的问题31-33
• 3.3.3 电视业T2O策略效绩评估33-35
• 第4章 个案分析：以电视剧《何以笙箫默》为例35-39
• 4.1 电视剧《何以笙箫默》的T2O策略35-36
• 4.2 《何以笙箫默》T2O策略的启示36-39
• 4.2.1 精准受众定位36
• 4.2.2 寻求电视和电商平台的共同利益点36-37
• 4.2.3 规范合作模式37
• 4.2.4 培养受众的消费习惯37
• 4.2.5 发展多屏合一的荧屏终端37-39
• 第5章 结语与展望39-40
• 致谢40-41
• 参考文献41-43
• 攻读学位期间的研究成果43

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1 胡雅欣;网络时代电视业T2O发展策略研究[D];南昌大学;2016年

  本文关键词：网络时代电视业T2O发展策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：484466