论汽车类微信公众平台的发展

发布时间：2017-06-27 21:23

  本文关键词：论汽车类微信公众平台的发展，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2008年,微信公众平台一经推出,就受到各方的欢迎。尤其是微信订阅号,凭借其强大的功能和优势,无论是个体、组织还是企业,都将关注焦点聚焦在此。而微信公众平台所具备的各样功能及其发展也为汽车圈提供了一个良好的平台。汽车企业将其作为一个重要的品牌推广平台;经销商也对微信公众平台进行深度挖掘以拓展其销售业务;汽车杂志、报纸、网站等将其作为一个有力的内容渠道;更有一大批在“纸媒将死”时代的汽车媒体人,借助微信公众平台开始创业。笔者将以上这些微信公众号统称为汽车类的微信公众平台。在本文中,笔者主要通过论述创业性质的汽车类微信公众平台在内容生产、市场定位、用户关系、盈利模式等方面呈现出的特点,展现创业性质的汽车类微信公众平台的发展。并通过与传统汽车媒体、传统汽车网站等进行纵向对比,剖析创业性质的汽车类的微信公众平台的优势不足,阐释其对整个汽车行业发展所带来的影响,并对未来创业性质的汽车类微信公众平台的发展做出了前景式的展望。笔者同时也希望通过本篇论文的论述,能够给与当下创业性质的汽车类微信公众平台、车企、传统汽车媒体一定的启示。
【关键词】：创业类微信公众平台 原创 用户关系 推广传播 盈利模式
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 第1章 绪论9-17
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 选题意义10-11
• 1.2.1 理论意义11
• 1.2.2 实践意义11
• 1.3 概念界定11-12
• 1.3.1 汽车类微信公众平台11
• 1.3.2 创业性质的汽车类微信公众平台11-12
• 1.4 相关理论概述12-14
• 1.4.1 粉丝经济学12-13
• 1.4.2 软营销理论13
• 1.4.3 强关系理论13-14
• 1.5 国内外研究现状14-15
• 1.6 研究思路15-17
• 1.6.1 研究对象15
• 1.6.2 研究内容15-16
• 1.6.3 研究方法16-17
• 第2章 汽车类微信公众平台的出现与发展17-28
• 2.1 汽车类微信公众平台出现的原因17-20
• 2.1.1 微信公众平台的发展孕育了推广营销新阵地17-18
• 2.1.2 汽车领域对全新传播方式的探索18-19
• 2.1.3 车企认可汽车类微信公众平台19-20
• 2.2 汽车类微信公众平台的发展分类20-28
• 2.2.1 汽车企业类微信公众平台20-24
• 2.2.2 汽车媒体类微信公众平台24-25
• 2.2.3 创业类微信公众平台25-28
• 第3章 汽车类微信公众平台的发展特点28-36
• 3.1 注重原创性28-30
• 3.1.1 以原创内容为平台建设之本28-29
• 3.1.2 加强原创标识体系建设29-30
• 3.2 平台辨识度高30-32
• 3.2.1 注重平台的垂直化发展31-32
• 3.2.2 打造平台品牌形象32
• 3.3 注重用户关系维系32-35
• 3.3.1 以用户服务为基础的用户体验建设33
• 3.3.2 以评论为主的互动体系33-34
• 3.3.3 打通线上线下的用户关系34-35
• 3.4 注重大数据的研究35-36
• 第4章 汽车类微信公众平台发展的瓶颈36-39
• 4.1 受制于微信公众平台的限制36-37
• 4.2 公信力不足37
• 4.3 文化版权无法保证37-38
• 4.4 商业态度无异于传统媒体38-39
• 第5章 汽车类微信公众平台发展的影响39-44
• 5.1 瓜分传统汽车广告资源39-40
• 5.1.1 车企加强对社交端的广告投放39-40
• 5.1.2 汽车微信公众平台广告费用逐渐增加40
• 5.2 转变汽车行业传播效果评估体系40-41
• 5.3 简化传播链41-42
• 5.4 缓解报道内容同质化42
• 5.5 引起恶性竞争42-44
• 第6章 总结和展望44-47
• 6.1 传统汽车媒体与汽车类微信公众平台将深度融合44-45
• 6.2 汽车行业将出现更加优化的传播效果评价体系45
• 6.3 汽车类微信公众平台出现抱团式发展45-46
• 6.4 汽车媒体圈的环境亟需整理和肃清46-47
• 致谢47-48
• 参考文献48-49

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 来雪玲;图书馆用户关系管理[J];图书馆学研究;2004年09期

2 赵玉敏;;面向知识服务的图书馆用户关系管理[J];科技情报开发与经济;2007年11期

3 徐双;刘勇;;基于用户知识交互的图书馆用户关系管理[J];情报探索;2010年08期

4 付凯芳;;基于知识转移的图书馆用户关系管理分析[J];民营科技;2010年08期

5 ;微博的含义[J];民间传奇故事(A卷);2010年05期

6 孙万军;用户卡——邮政实行用户关系管理的第一步[J];中国邮政;2000年12期

7 陈娟;;媒体的用户关系管理应建立基于大数据的管理理念[J];中国传媒科技;2013年01期

8 陈娟;;大数据时代的媒体用户关系管理[J];传媒观察;2013年07期

9 莫启仪;;新时代图书馆用户关系管理实践研究[J];新世纪图书馆;2013年07期

10 ;移动时代 媒体与用户关系的新变革[J];声屏世界·广告人;2013年07期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 蔡赛缄;丁丽佳;;对气象微博的初步探讨及发展前景思考[A];广东省气象学会2012年学术年会论文摘要文集[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前2条

1 李志廷;党报微博,力量不“微”[N];宁夏日报;2013年

2 实习生 张雪娇;移动社交：一场愈演愈烈的社交变革[N];科技日报;2014年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 武慧娟;社会化标注系统中个性化信息推荐模型研究[D];吉林大学;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李德民;社会网络用户关系分析与预测[D];山东大学;2015年

2 张旭;社交网用户行为关系概率推演模型的研究与实现[D];东北大学;2014年

3 俞泱;社会网络中用户关系和行为特征的研究与应用[D];福州大学;2013年

4 王思博;基于微博用户关系分析的好友推荐系统研究与应用[D];北京工业大学;2016年

5 王明元;微博舆情事件中用户关系分析技术的研究与实现[D];国防科学技术大学;2014年

6 王菲;论汽车类微信公众平台的发展[D];南昌大学;2016年

7 党永杰;新浪微博用户关系研究[D];华中师范大学;2013年

8 刘梦琦;基于用户关系管理理论的高校图书馆发展研究[D];安徽大学;2012年

9 周余姣;基于CRM理念的图书馆用户关系管理研究[D];河北大学;2009年

10 王鹏;运营支撑系统的CRM研究[D];黑龙江大学;2013年

  本文关键词：论汽车类微信公众平台的发展，由笔耕文化传播整理发布。

，

本文编号：491341