《神华能源报》营销策略研究

发布时间：2017-07-05 08:03

  本文关键词：《神华能源报》营销策略研究

  更多相关文章： 神华能源报 新媒体 客户关系 差异化 营销策略

【摘要】：我国报纸媒体营销起步于商品经济时期,在市场经济时期得到了充分、快速发展。但是,随着近年来互联网的出现,以网络化、数字化、信息化为基本特征的网络经济时代极大地冲击了传统报纸媒体,使其营销环境发生了巨大变化,给报纸营销带来了巨大挑战。《神华能源报》作为传统纸媒,同样受到了严重冲击,加之经济新常态的出现,使《神华能源报》的发展越来越困难,报社现有采编及经营策略上的弊端亦愈发显得缺乏竞争力,难以适应新常态下的市场环境,更难以适应可持续性发展的战略要求。作为神华集团主流媒体,《神华能源报》已经看到了这些竞争和威胁。本论文通过对《神华能源报》进行SWOT分析,找出影响报纸发展的优劣势和潜在的威胁与机会。在此基础上,对《神华能源报》的营销策略进行深入研究后,找到了其存在的问题,提出创新性的营销策略和可借鉴的对策建议。希望通过这些对策,能够给《神华能源报》发展带来一定启示,从而在市场竞争中立于不败之地,实现打造“国内一流企业媒体”的愿景目标。
【关键词】：神华能源报 新媒体 客户关系 差异化 营销策略
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G216.3-F
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-10
• 第一节 本文研究的背景及意义6
• 第二节 报纸营销理论综述6-8
• 第三节 本文的内容与结构8-9
• 第四节 研究的主要方法9
• 第五节 论文可能的创新点9-10
• 第二章 本文涉及的相关理论及分析工具概述10-13
• 第一节 STP市场营销战略理论10
• 第二节 7Ps营销理论10-11
• 第三节 客户关系管理理论11
• 第四节 SWOT分析模型理论11-13
• 第三章 《神华能源报》所处的营销环境分析13-27
• 第一节 《神华能源报》所处的宏观营销环境分析13-15
• 第二节 《神华能源报》所处的行业发展现状分析15-17
• 第三节 《神华能源报》主要竞争对手分析17-20
• 第四节 《神华能源报》内部营销环境分析20-22
• 第五节 《神华能源报》客户关系管理分析22-27
• 第四章 《神华能源报》SWOT分析27-35
• 第一节 《神华能源报》优势分析27-30
• 第二节 《神华能源报》劣势分析30-31
• 第三节 《神华能源报》面临的机遇31-32
• 第四节 《神华能源报》面临的威胁32-35
• 第五章 《神华能源报》现行营销策略及存在问题分析35-39
• 第一节 《神华能源报》现行营销策略35-36
• 第二节 《神华能源报》现行营销策略存在的主要问题36-39
• 第六章 新媒体挑战下提升《神华能源报》竞争力的营销组合策略39-46
• 第一节 《神华能源报》营销策略调整的思路39
• 第二节 《神华能源报》营销战略的制定39-40
• 第三节 《神华能源报》具体营销组合策略40-46
• 第七章 结束语46-47
• 参考文献47-48
• 致谢48-49
• 个人简历49

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 彭博;成都晚报市场定位与营销组合策略研究[D];四川大学;2002年

，

本文编号：521093