共享经济背景下Uber中国大陆发展路径的传播学研究

发布时间：2017-07-19 15:11

  本文关键词：共享经济背景下Uber中国大陆发展路径的传播学研究

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【摘要】：共享经济时代,资源流动,按需交换。作为“独角兽”范式的Uber正以全球化范围内的飞速发展引起多方的注意,起步于2009年的Uber,现已成为世界各地最热门话题之一,其创始人卡拉尼克(Travis Kalanick)同时成为了局部中心化传播的“意见领袖”。关于Uber的报道、文章、探秘层出不穷,卡拉尼克和他的Uber帝国正在以非凡的成功与不间断的麻烦、肆意的扩张与全球范围的抵制、传播范式的变革与监管不利的困惑、创意营销的风潮与阶级性保护的阻碍,成为值得研究的案例之一。2013年Uber正式进入中国,目前Uber在内地21个城市运营,卡拉尼克表示,Uber将会继续向中国的二、三线城市发展,扩张目标为100个城市。2015年10月8日,Uber成立了在美国以外的唯一一家独立公司,注册成立上海雾博科技有限公司,入驻上海自贸区。本论文共分为五个部分。第一部分对于大时代中的大变革进行综述,并对共享经济时代的现象进行分析。第二部则概述了Uber与Uber大陆发展路径。第三部分分别从如何改变信息的不对称性以“三方评议“模式形成“反沉默的螺旋”、去中心化的第三方平台“中心化”营造形成局部中心化意见领袖的口碑传播、“使用与满足”理论通过“议程设置”满足多方需求、整合营销传播理论跨界融合整合资源达到更好的传播效果,四个方面分析了Uber大陆发展路径中的闪光点。反之,第四部分则由框架理论角度下的新闻报道与世界传播格局变革与网络新秩序建立透视Uber大陆发展路径的问题与迷思。最后一个部分则是小结部分,对于Uber所代表的跨国公司的本土化探路及Uber大陆发展的再思考。
【关键词】：大时代 Uber 中国大陆 发展路径
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.36;F571;G206
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-15
• 1. 研究背景8-9
• 1.1 国外现状8
• 1.2 国内现状8-9
• 2. 选题意义9-10
• 3. 文献综述10-13
• 3.1 共享经济下的相关商业模式发展路径研究11
• 3.2 Uber大陆发展路径的相关研究11-12
• 3.3 共享经济.Uber相关外文文献综述12-13
• 4. 研究方法13-15
• 4.1 内容分析法13
• 4.2 个案研究法13
• 4.3 比较分析法13-15
• 第一章 大时代 大变革15-20
• 1.1 时代变革下的共享经济现象16-17
• 1.2 共享经济带动市场.资源的重新配置17-18
• 1.3 共享经济促使新闻传播事业创新18-20
• 1.3.1 用户产生内容及自雇型记者兴起18-19
• 1.3.2 自媒体社交平台构建与“芒种”计划19-20
• 第二章 本土化的舶来品：Uber大陆发展路径概述20-25
• 2.1 Uber全球化发展路径概述20-22
• 2.1.1 Uber的概念起源阐述20-21
• 2.1.2 Uber全球扩张及管理模式21-22
• 2.2 激烈竞争下的Uber大陆发展22-25
• 2.2.1 Uber中国的概念模式阐述22
• 2.2.2 Uber中国与同类竞品的多纬比较22-25
• 第三章 信息传播的革新者：Uber大陆发展路径亮点25-35
• 3.1 改变信息不对称的传播模式革新25-28
• 3.1.1 信息不对称概述及表现形式25-26
• 3.1.2 Uber价值链接体系有效沟通信息阻碍双方26
• 3.1.3 三方评价体系下的双向传播及“反沉默螺旋”26-28
• 3.2 局部中心化意见领袖引发口碑传播28-31
• 3.2.1 “意见领袖”的理论概述28-29
• 3.2.2 变革时代的“去中心化”到“局部中心化”29
• 3.2.3 Uber大陆发展局部中心化意见领袖作用29-31
• 3.3 “使用与满足”理论下的受众本位31-33
• 3.3.1 “使用与满足”理论概述31-32
• 3.3.2 “使用与满足”在Uber大陆运营发展的体现32-33
• 3.4 整合营销传播下的跨界融合33-35
• 3.4.1 整合营销传播理论概述33-34
• 3.4.2 接地气的Uber大陆营销跨界整合34-35
• 第四章 多方因素下的壁垒：Uber大陆发展路径困境35-40
• 4.1 由框架理论透视部分Uber大陆新闻报道35-36
• 4.2 由世界信息传播旧格局更迭看Uber大陆发展受阻36-40
• 4.2.1 网络空间新秩序及信息安全概述36-38
• 4.2.2 受困于信息战争的Uber38-40
• 第五章 始或终？共享经济背景下Uber现象的再思考40-42
• 5.1 跨国公司的本土化探路40
• 5.2 Uber大陆发展的再思考40-42
• 参考文献42-46
• 在校期间的研究成果46-47
• 致谢47-49

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本文编号：563494