微信“信息流广告”应用研究

发布时间：2017-07-19 17:37

  本文关键词：微信“信息流广告”应用研究

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【摘要】：2015年1月,首批微信信息流广告走进大众的视野,引起了大众和业内的广泛讨论。此后,在微信信息流广告上线一年多的时间里,各类品牌的微信信息流广告不断地在微信用户的朋友圈里进行投放。但是作为一种新兴的广告形态,微信信息流广告相关的理论和应用研究还十分有限,微信信息流广告在实际的应用上仍存在着诸多问题亟待解决。微信信息流广告目前在具体的应用中存在着哪些不足?如何高效地利用微信平台优势提升广告效果?这些问题具有非常重要的实际意义。本文以微信信息流广告为研究对象,针对微信信息流广告的应用价值、现阶段所存在的不足之处进行分析,提出了未来使用中的发展建议。在本文的第二章对微信“信息流广告”的广告受众、广告形式及广告的传播过程和广告效果监测四方面进行了价值分析,发现微信“信息流广告”具有受众的量与质价值、形式的效率价值、传播过程的社会化价值以及效果监测的实用性价值。在本文第三章通过对微信“信息流广告”的分类型优秀案例进行分析并结合对比分析和受众访谈结论的基础上分析其实际应用效果。了解到话题借势型、节日营销型、明星效应型、联动营销型的微信信息流广告分别所具有的传播优势和良好效果。同时,通过访谈结论发现微信信息流广告在目前存在着投放精准度低、用户接受程度差异大、用户担心隐私泄漏以及参与感较低的问题。结合微信信息流广告的平台优势和不同类型所具有的传播优势,并参考其它社会化媒体信息流广告的优秀之处,本文在第四章针对目前在实际应用中存在的不足之处提出了具体的应用建议,如提高内容质量、创新广告形式、把握投放时机等。
【关键词】：微信 信息流广告 应用研究
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 绪论11-15
• 0.1 选题的背景及选题意义11-12
• 0.1.1 选题背景11
• 0.1.2 研究目的及研究意义11-12
• 0.2 研究文献述评12-14
• 0.3 研究方法14-15
• 0.3.1 文献研究法14
• 0.3.2 个案研究法14
• 0.3.3 访谈法14
• 0.3.4 对比分析法14-15
• 1 “信息流广告”概述15-19
• 1.1 相关概念界定15-16
• 1.1.1 广告15
• 1.1.2 原生广告15
• 1.1.3 信息流广告15-16
• 1.2 信息流广告的源起及发展16-17
• 1.3 微信信息流广告的形式17-19
• 2 微信“信息流广告”应用价值分析19-26
• 2.1 广告受众的量与质价值20-21
• 2.1.1 庞大的用户基数20
• 2.1.2 优质的使用人群20-21
• 2.2 广告形式的效率价值21-23
• 2.2.1 基于大数据的精准投放21
• 2.2.2 基于传播环境的原生形式21-22
• 2.2.3 基于新形式的高效互动22-23
• 2.3 广告传播过程的社会化价值23-24
• 2.3.1 基于强关系高信任度的传播23
• 2.3.2 实现自我展示需求的传播23-24
• 2.3.3 满足归属感的传播24
• 2.4 广告效果监测的实用性价值24-26
• 2.4.1 全方位的监测数据24-25
• 2.4.2 可参考的监测结果25-26
• 3 微信“信息流广告”应用效果研究26-37
• 3.1 微信“信息流广告”应用效果案例分析26-30
• 3.1.1 话题借势型：吸引广泛关注26-27
• 3.1.2 节日营销型：打造情感共鸣27-28
• 3.1.3 明星效应型：引爆粉丝经济28-29
• 3.1.4 联动营销型：融合线上线下29-30
• 3.2 微信“信息流广告”应用效果访谈分析30-34
• 3.2.1 投放精准度有待提高31-32
• 3.2.2 用户接受程度差异大32-33
• 3.2.3 用户对隐私担忧较多33
• 3.2.4 用户参与感较低33-34
• 3.3 微信“信息流广告”与其它媒体“信息流广告”效果对比分析34-37
• 3.3.1 微信“信息流广告”与微博“信息流广告”34-35
• 3.3.2 微信“信息流广告”与国外社交媒体“信息流广告”35-37
• 4 微信“信息流广告”应用发展建议37-43
• 4.1 提高内容质量,增强互动效果37-38
• 4.2 创新广告形式,兼顾效果体验38-39
• 4.3 选择投放时机,完善精准投放39-40
• 4.4 巧妙结合热点,实现借势营销40-41
• 4.5 融合各类渠道,发挥联动效应41-43
• 结语43-44
• 参考文献44-46
• 致谢46-47
• 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况47

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 范昕伟;;微信信息流广告商业模式初探[J];新闻研究导刊;2016年02期

2 苏落;;朋友圈广告 诞生至今大盘点[J];成功营销;2015年11期

3 施琴;;社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例[J];传媒;2015年17期

4 王梦婷;曹克亮;;浅谈微信朋友圈广告的优势与劣势[J];科技视界;2015年25期

5 王罡;;微信广告的传播效果分析[J];新闻知识;2015年08期

6 韩杰;;微信朋友圈的信息流广告研究[J];新闻世界;2015年04期

7 李希;;微信广告拉开朋友圈商业化大幕[J];中国电信业;2015年03期

8 倪欢;;基于传播力影响的微信广告研究[J];新闻研究导刊;2014年08期

9 方志鑫;蔡莉白;;从传播学角度看微信的兴起[J];科教导刊(中旬刊);2012年02期

10 周蕾;;微信广告传播力研究[J];东南传播;2012年01期

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本文编号：564095