我国网络自制剧营销策略研究

发布时间：2017-07-26 18:38

  本文关键词：我国网络自制剧营销策略研究

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【摘要】：随着版权费用的急剧飙升和国家出台的一系列相关政策,国内各大视频网站为在激烈的市场竞争中谋求更多的发展机会,借助于互联网技术的发展,频频发力于网络自制剧,出现了一大批极具代表性的作品,整个网络自制剧市场呈现出欣欣向荣之势。包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等在内的知名视频网站根据互联网思维结合自身优势,借助于大数据分析,从用户需求角度出发,在内容、形式以及营销方式上积极创新,努力打造出更符合观众需求的精品自制剧。本文总结归纳国内外相关研究,通过调查法、观察法以及文献研究法对我国2012-2015年各大视频网站自制剧的发展情况进行深度分析,并大量阅读各大视频网站自制剧相关负责人的访谈录,获取第一手资料;通过个案研究的方法对经典案例进行详细解读,从而提炼出可供我国网络自制剧借鉴的实践经验。本文共分为五个章节:第一章节为绪论部分,界定网络自制剧的概念,阐明选题背景与意义,梳理国内外相关研究,说明文章研究框架;第二章至第五章为文章的主体部分,第二章通过介绍网络自制剧的分类、宏观环境、发展进程以及发展现状,全面认识网络自制剧;第三章详细阐述国内外优秀网络自制剧播放平台、代表作品以及营销特点,为我国网络自制剧提供营销模式上的借鉴。第四章主要从宣传方式、内容、发行渠道、盈利模式、产业链等这几个方向进行思考,全面分析国内外网络自制剧优秀的营销方式;第五章,笔者凭借自身对互联网的认知及对国内外网络自制剧的研究,对我国网络自制剧市场的未来走向进行预测。
【关键词】：网络自制剧 视频网站 营销策略 发展趋势
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 第1章 绪论9-18
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10-11
• 1.3 概念界定11-12
• 1.4 国内外研究现状及文献综述12-16
• 1.5 研究方法及创新点16-18
• 第2章 我国网络自制剧发展概况18-38
• 2.1 我国网络自制剧的分类19-22
• 2.1.1 按时间长短分类19-20
• 2.1.2 按题材类型分类20-21
• 2.1.3 按“自制”属性目的划分21-22
• 2.2 我国网络自制剧发展的宏观环境分析22-29
• 2.2.1 政治因素（Political Factors）22-25
• 2.2.2 经济因素（Economic Factors）25-27
• 2.2.3 社会因素（Social Factors）27-28
• 2.2.4 技术因素（Technological Factors）28-29
• 2.3 我国网络自制剧的发展进程29-32
• 2.3.1 探索期：Youtube视频分享式UGC模式29-30
• 2.3.2 市场启动期：视频行业的版权争夺战30-31
• 2.3.3 高速发展期：自制+版权购买+IP孵化多内容运营模式31-32
• 2.4 我国网络自制剧发展现状分析32-38
• 2.4.1 网络自制剧的市场分析33-34
• 2.4.2 网络自制剧的受众分析34-36
• 2.4.3 我国网络自制剧的内容分析36-38
• 第3章 国内外优秀视频网站自制剧的营销方式分析38-58
• 3.1 国外主要自制剧媒体的营销特点38-40
• 3.1.1 Netflix自制剧的营销特点38-39
• 3.1.2 Amazon自制剧的营销特点39-40
• 3.1.3 Hulu自制剧的营销特点40
• 3.2 国内主要视频网站自制剧的营销特点40-58
• 3.2.1 乐视网自制剧的营销特点40-43
• 3.2.2 腾讯视频自制剧的营销特点43-47
• 3.2.3 爱奇艺自制剧的营销特点47-50
• 3.2.4 搜狐视频自制剧的营销特点50-54
• 3.2.5 优酷网自制剧的营销特点54-58
• 第4章 成功网络自制剧营销模式带来的启示58-78
• 4.1 拓展宣传渠道精准推广，提高宣传效率58-61
• 4.1.1“线上+线下”整合推广，增加用户粘度58-59
• 4.1.2 网络交互营销，扩大传播范围59-60
• 4.1.3 制定品牌战略，，注重整体营销60-61
• 4.2 践行互联网思维，深化产品互动化发展61-64
• 4.2.1 注重与受众的互动，采用“边拍边播”创新拍摄方式61-62
• 4.2.2 重视粉丝经济，启动“全民制片人”模式62-63
• 4.2.3 加强全方位立体式互动，提高内容质量63-64
• 4.3 多屏多端多渠道共同发行64-66
• 4.3.1 在线视频网站独播战略64-65
• 4.3.2 网台联动，互利双赢65
• 4.3.3 多屏多端共同发行65-66
• 4.4 多元化商业盈利模式共同发展66-70
• 4.4.1 广告收入66-68
• 4.4.2 版权输出68
• 4.4.3 VIP会员制收费68-69
• 4.4.4 衍生品开发69-70
• 4.4.5 视频电商70
• 4.5 重视全IP价值开发，形成覆盖各种衍生产品的全产业链70-76
• 4.5.1 各大视频网站超级IP争夺战越演越烈71-74
• 4.5.2 超级IP版权费飙升74
• 4.5.3 IP价值链“多点开花”，打造IP全产业链74-75
• 4.5.4 注重原创IP孵化75-76
• 4.6 依靠精品网络自制剧，打造生态产业链76-78
• 4.6.1 上游：视频网站与影视公司强强联合，引领精细化制作之路76-77
• 4.6.2 中游：实施多屏联动战略，提高点击率77
• 4.6.3 下游：重视衍生商业形态开发，打响自制产业链下游之战77-78
• 第5章 我国网络自制剧的未来发展78-88
• 5.1 付费模式成主流78-79
• 5.2 大数据为未来精品网络自制剧的打造提供方向79-80
• 5.3 VR设备成为未来视频收看设备的新趋势80-83
• 5.4 政策审查更趋严格，机遇与挑战并存83-86
• 5.5 以粉丝为核心是时代趋势86-88
• 结语88-89
• 致谢89-90
• 参考文献90-93
• 攻读学位期间的研究成果93

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本文编号：577828