美国消费类杂志与社交媒体融合的困境与出路

发布时间：2017-07-29 14:14

  本文关键词：美国消费类杂志与社交媒体融合的困境与出路

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【摘要】：美国的杂志业历史悠久,在世界范围内都具有很大的影响力,因此,美国杂志业的任何风吹草动都足以引起学术界的关注。随着互联网技术的提高,社交媒体的发展日渐引人注目,同时社交媒体的快速发展对消费类杂志带来了极大的冲击。面对冲击,融合无疑是最明智的选择。美国消费类杂志与社交媒体融合的必要性主要体现在,社交媒体以其多元化的发展态势、较高的接受程度日益引人注目,而消费类杂志则因发行量下降、广告收入锐减而危机四伏。美国消费类杂志与社交媒体主要在三方面进行了融合:内容生产的融合主要表现为基于用户需求生产内容、多渠道生产内容、生产精品化内容;营销模式的融合主要表现为进行社交化口碑营销、建立读者网络社区、利用社交媒体多渠道发行、采用多种方式与用户互动;盈利模式的融合主要表现为获取流量以提高关注度、邀请广告商加入社交媒体。美国消费类杂志与社交媒体在融合的过程中存在融合方式不当、复合型人才缺失、对数据分析能力不够的困境,面对困境,内容差异化、大力培养复合型人才、提高数据分析能力是应对之策。美国消费类杂志与社交媒体融合的方式对我国传统媒体与社交媒体的融合带来了诸多启示,我国传统媒体应树立全面的转型理念、打通两个平台和两种资源、始终坚持内容为王,以及完善与开发社交媒体的功能。
【关键词】：美国社交媒体 消费类杂志 融合 困境
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;G237.5
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 研究的目的、意义及研究现状9-10
• 1.1.1 研究的目的、意义9-10
• 1.1.2 研究现状10
• 1.2 文献综述10-12
• 1.2.1 美国学界对消费类杂志转型的研究10-11
• 1.2.2 国内学界对美国消费类杂志的研究11-12
• 1.3 相关概念界定12-13
• 1.4 研究方法13
• 1.5 创新点13-14
• 第2章 美国消费类杂志与社交媒体融合的必要性14-17
• 2.1 美国社交媒体的发展引人注目14-15
• 2.1.1 美国社交媒体多元化发展态势14
• 2.1.2 美国社交媒体较高的接受程度14-15
• 2.1.3 社交媒体对传统媒体成包围之势15
• 2.2 美国消费类杂志危机四伏15-17
• 2.2.1 杂志发行量下降15-16
• 2.2.2 广告收入锐减16-17
• 第3章 美国消费类杂志与社交媒体的融合17-38
• 3.1 内容生产的融合17-23
• 3.1.1 基于用户需求进行内容生产17-21
• 3.1.2 内容生产多渠道化21-22
• 3.1.3 生产精品化内容22-23
• 3.2 营销模式的融合23-34
• 3.2.1 社交化口碑营销分析23-25
• 3.2.2 建立读者网络社区25-27
• 3.2.3 利用社交媒体，多渠道发行27-30
• 3.2.4 采用多种方式与用户互动30-34
• 3.3 盈利模式的融合34-38
• 3.3.1 获取流量，提高关注度34-36
• 3.3.2 请广告商加入社交媒体36-38
• 第4章 美国消费类杂志与社交媒体的融合困境与对策38-42
• 4.1 融合困境38-39
• 4.1.1 融合方式不当38
• 4.1.2 复合型人才缺失38-39
• 4.1.3 对数据分析能力不够39
• 4.2 应对之策39-42
• 4.2.1 内容差异化39-40
• 4.2.2 大力培养复合型人才40
• 4.2.3 提高分析数据的能力40-42
• 第5章 对我国传统媒体与社交媒体融合的启示42-45
• 5.1 树立全面的转型理念42
• 5.2 打通两个平台，两种资源42-43
• 5.3 始终坚持内容为王43-44
• 5.4 完善与开发社交媒体的功能44-45
• 结束语45-46
• 参考文献46-50
• 致谢50-51
• 攻读学位期间取得的科研成果51

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本文编号：589544