网络原创视频短片的传播策略分析

发布时间：2017-08-12 06:10

  本文关键词：网络原创视频短片的传播策略分析

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【摘要】：在移动互联网蓬勃发展的大背景下,网络原创视频短片也随即成长起来。作为一种新兴的媒介形态,网络原创视频短片传播策略的研究日益引起了人们的重视,传播策略是传播智慧的体现,也是推动传播的隐形力量,对网络原创视频短片的生存与发展至关重要。首先,本研究重新定义了网络原创视频短片,综合分析了它的传播特征和传播环境,意在全方位的对网络原创视频短片进行刻画,理清传播的发展源头和脉络,为后续的传播策略研究做铺垫。其次,网络原创视频短片内容和形式的传播策略是本研究的主体部分。作为后现代文化的产物,它在内容的选择、加工和品牌化方面坚持边缘化道路,追求新颖的传播内容,注重品牌传播意识。与此同时,基于平台依托、媒体应用和受众培养而产生的多种传播形式,推动了网络原创视频短片的传播进程。最后,结合互联网思维和前瞻性目光,构建了网络原创视频短片传播策略的理论框架,具有重大的现实意义,为后续研究工作提供了理论参考。
【关键词】：网络原创视频短片 传播策略 创新 品牌
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-16
• 一、研究背景及意义9-10
• 二、文献综述10-13
• 三、研究内容13-14
• 四、研究方法14-16
• 第一章 网络原创视频短片及发展概述16-25
• 第一节 网络原创视频短片概述16-19
• 一、网络原创视频短片的定义16-17
• 二、网络原创视频短片的类型17-19
• 第二节 网络原创视频短片的传播特征19-21
• 一、影像传播特征19-20
• 二、形象传播特征20
• 三、叙事传播特征20-21
• 第三节 网络原创视频短片的传播环境21-23
• 一、网络原创视频短片传播的内环境21-22
• 二、网络原创视频短片传播的外环境22-23
• 本章小结23-25
• 第二章 网络原创视频短片内容传播策略分析25-38
• 第一节 网络原创视频短片传播内容的选择25-31
• 一、内容选择的多元化与边缘化25-29
• 二、内容选择的创新性与商业性29-31
• 第二节 网络原创视频短片传播内容的加工31-33
• 一、时长简短化31-32
• 二、结构异质化32-33
• 第三节 网络原创视频短片传播内容的品牌化33-37
• 一、传播角色领袖化33-35
• 二、节目配音特色化35-36
• 三、内容定位分众化36-37
• 本章小结37-38
• 第三章 网络原创视频短片形式传播策略分析38-48
• 第一节 网络原创视频短片平台依托策略38-40
• 一、单平台的议程设置38-39
• 二、多平台的全面联动39-40
• 第二节 网络原创视频短片媒体应用策略40-44
• 一、社交新媒体激发传播40-43
• 二、传统旧媒体辅助传播43-44
• 第三节 网络原创视频短片受众培养策略44-46
• 一、粉丝聚集式的订阅传播44-45
• 二、受众参与式的互动传播45-46
• 本章小结46-48
• 第四章 网络原创视频短片传播策略建构48-59
• 第一节 基础性策略：定位精准化48-50
• 一、长尾效应推动节目定位48-49
• 二、大数据实现传播精准化49-50
• 第二节 主导性策略：内容个性化50-53
• 一、受众的选择性接触50-52
• 二、市场化引导的结果52-53
• 第三节 目标性策略：全面品牌化53-55
• 一、“内容为王”为品牌服务53-54
• 二、“渠道为辅”铸就品牌化54-55
• 第四节 全局性策略：整合性传播55-57
• 一、传播环境的复杂多变性55-56
• 二、资源整合大于部分之和56-57
• 本章小结57-59
• 结语59-60
• 参考文献60-63
• 致谢63

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本文编号：660096