“网红”现象的三维视角解读

发布时间：2017-08-12 20:39

  本文关键词：“网红”现象的三维视角解读

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【摘要】：时下“网红”的兴起和发酵是多维共振的结果,“网红”现象可以从传播、营销和品牌三维视角进行解读。“网红”以娱乐化的要素迎合用户心理需求,解构社会现象并形成热点,再通过社群传播形成二次传播。“网红”以一种媒介文化形态与产品经济价值相嫁接,在一定程度上对传统的营销模式形成颠覆。“网红”所具有的“流星性”特质使其在短期内帮助企业产品“走红”,并迅速提升知名度,展现出与既往品牌塑造手法的巨大差异,但也会对品牌的长期构建形成妨碍。
【作者单位】： 武汉大学媒体发展研究中心;武汉大学新闻与传播学院;
【关键词】： 网红现象 网红传播 网红营销 品牌构建
【分类号】：G206
【正文快照】： 伴随着网络技术、数字技术和移动通信技术的发展以及自媒体平台的出现,作为“草根偶像”的“网红”阶层应运而生:papi酱首单广告拍出2200万、“网红”电商模特张大奕单日销售额达到6000万元、“网红”咪蒙5个月“写出”200万粉丝……“网红”正形成巨大声势发展成为一种特殊而

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本文编号：663562