《河北日报》官方微信公众号研究

发布时间：2017-08-13 21:28

  本文关键词：《河北日报》官方微信公众号研究

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【摘要】：以网络为代表,以大数据为先导的一系列变化已经开始在媒体的各个领域掌握主动权,尤其是传统纸媒已经身处其中无法回避,作为党和国家宣传思想工作的重要阵地——党报,应怎样通过类似微信公众号的新兴媒体平台的成功运营找到成功的出路已经迫在眉睫。本文以河北省省级党报《河北日报》的官方微信公众账号为研究对象,首先分析了《河北日报》官方微信公众账号发展的概况,详尽的分析了国内党报微众的概况,并对《河北日报》微信公众账号发展历程做了客观的纵向划分,找出微信公众账号发展的主要规律,并据此划分和选择了样本的参考范围。其次,笔者通过对公众号所推送的新闻样本进行了样本分析和量化研究,在推送内容、推送频率、推送时间、等方面进行系统的数据分析,总结出了其在推送内容特色、语言特色、推送时间特点、主要功能特色几个方面的主要特点。最后,依据上文的量化分析,根据主要研究数据发现《河北日报》微信公众号存在的种种问题,并提出了相应的解决策略,试图给国内的省级党报的微信平台发展提供积极的参考作用,对传统纸媒走好新媒体之路有所启示。
【关键词】：微信公众号 党报 样本分析 新媒体
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G210.7
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究背景10
• 1.2 文献综述10-13
• 1.2.1 探讨新媒体时代的传统媒体转型类论文10-11
• 1.2.2 以微博为平台进行的相关新闻研究11
• 1.2.3 报纸微信公众号的现状及影响力研究11-12
• 1.2.4 微信理念和传播行为研究12
• 1.2.5 期刊12-13
• 1.3 研究内容和方法13-14
• 1.4 研究目的及意义14-15
• 第2章 《河北日报》官方微信公众账号发展概况15-27
• 2.1 国内党报微信公众账号迅速发展的背景15-17
• 2.2 国内主要党报官方微信公共账号概况与影响力分析17-20
• 2.2.1 概况分析17-19
• 2.2.2 影响力分析19-20
• 2.3《河北日报》微信公众号发展背景20-21
• 2.4《河北日报》微信公众账号的发展历程21-27
• 2.4.1 蓄力期尝试转型21-22
• 2.4.2 试水期探索起步22-24
• 2.4.3 发力期大幅增长24-25
• 2.4.4 平稳期逐渐成熟25-27
• 第3章 《河北日报》微众推送内容数据分析27-33
• 3.1 内容来源27-29
• 3.1.1 原创内容28
• 3.1.2 转载其他媒体的新闻内容28
• 3.1.3 整合其他媒体的新闻内容28-29
• 3.2 推送形式与内容分析29-31
• 3.2.1 内容推送体裁29-30
• 3.2.2 内容推送形式30
• 3.2.3 具体新闻内容30-31
• 3.3 推送频率和时间分析31-33
• 第4章 《河北日报》官方微信公众账号特色分析33-44
• 4.1 推送内容特色33-37
• 4.1.1 推送内容体裁多样性33-34
• 4.1.2 以中青年为目标受众群体34-35
• 4.1.3 重视民生热点的河北省本土特色35-36
• 4.1.4 践行党报的媒体责任36-37
• 4.2 语言特色37-38
• 4.2.1 网络用语的运用37-38
• 4.2.2 常用代词的大量运用38
• 4.2.3 口语化的语言特色38
• 4.3 推送时间的主要特点38-39
• 4.4 功能特色39-44
• 4.4.1 分级式的新闻推送39-40
• 4.4.2 主页功能栏40-44
• 第5章 《河北日报》微信公众号存在问题及策略44-56
• 5.1《河北日报》党报微信公众号存在问题44-46
• 5.1.1 依赖纸媒内容平台原创过少44
• 5.1.2 原创新闻评论数量匮乏44-45
• 5.1.3 全媒体报道难实现45
• 5.1.4 内容推广力度较小45
• 5.1.5 微信公众号影响力不够未形成“微信矩阵”45-46
• 5.1.6 微信公众号定位不准特色不够鲜明46
• 5.2 对策及一些可行性建议46-53
• 5.2.1 严守内容的质量关，，无态度不影响46-47
• 5.2.2 结合河北省特色形成独一无二的新闻特色47-48
• 5.2.3 聚焦新闻热点增加新闻评论数量48-49
• 5.2.4 建立《河北日报》的微信传播矩阵49-50
• 5.2.5 依托新媒体核心，走有专业支撑的多媒体融合之路50-51
• 5.2.6 重视用户体验，走立足实践的可持续之路51-52
• 5.2.7 提升知名度及微信品牌推广度52-53
• 5.3 对传统报业发展的主要启示53-56
• 5.3.1 微信公众号主要发展方向53-54
• 5.3.2 前景预测与趋势探讨54-56
• 结语56-57
• 参考文献57-58
• 致谢58-59
• 攻读学位期间取得的科研成果59

本文编号：668971