我国中小企业基于Facebook平台的广告信息传播研究

发布时间：2017-08-19 01:00

  本文关键词：我国中小企业基于Facebook平台的广告信息传播研究

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【摘要】：随着网络技术的发展,各种社会化媒体和移动APP应用纷至沓来。很多企业意识到互联网的重要性,开始利用这一平台进行创新,打破原有的营销模式,不断适应当前“互联网+”的经济形势。Web2.0带来的“互动”模式在互联网上表现得更加淋漓尽致,如微信公众号运营。国内很多企业采用这种形式,获得大量的粉丝和关注度,有效地开展了产品和品牌推广。那么对于以出口为业务发展模式的企业,自然也会想到寻找一种符合国外消费习惯的社交媒体进行营销。当前,国外比较流行的社会化媒体有Facebook、Twitter、LinkedIn等,尤其是Facebook。在去年8月份,Facebook平台上出现一天内10亿人同时在线的记录。用户数量的递增也使Facebook营销蕴藏着巨大的潜在价值。其中,今年3月份的数据统计显示,Facebook广告主的数量已经超过了300万个。不断增长的广告主数量,表明企业对Facebook营销的认可度在逐渐攀升,受众对Facebook营销的接纳程度也在相应提高。事实上,在我国,像华为、海尔、联想早已开展Facebook营销,海外市场做得如火如荼。不仅仅是大的企业进行社会化媒体营销,我国的中小企业也逐渐开始利用Facebook平台开展营销。只是在以往的研究中,很多都是以大企业的营销模式作为案例分析,并没有太多涉及中小企业。事实上,中小企业具有的资源与大型企业相比,存在很大的差异,所以在营销中所采用的广告策略和传播策略都会有很大的差异,一味的照搬模式只会阻碍发展的脚步。因此,笔者试图以实习的单位A公司为例,来分析该企业当前开展Facebook营销中所遇到的问题和采取的应对措施,进而对其他的中小企业提供一定的借鉴。文章重点是借助于Facebook主页上广告信息的不同类型,所引起的受众点赞、评论、分享等一系列行为变化,进行数据分析。受众的反馈是企业调整传播策略的重要依据,视频营销对于激发和带动受众参与度的效果是最明显的,简短的图文结合融入视频中的形式却是最受欢迎的。在视觉经济的冲击下,受众更在意视觉上的快感体验,获得心理上的满足。这也与当前社会经济发展节奏越来越快的形势相匹配。受众更愿意接受短而快的事物,不管是在视觉上还是听觉上,都会优先选择最能快速吸收的方式。因此,对于企业而言,从受众的角度出发,寻找适合受众、愉悦受众的方式进行广告信息的推广,往往会取得更好的传播效果。而重点推广、多平台整合推进是中小企业应对复杂竞争环境、发展自身的有效措施。尽管Facebook还未在国内完全放开权限,但是企业可以利用一定的技术连接到国外的网络,进行业务拓展。毕竟企业的目标客户在国外,只要他们在不停地使用这个平台,企业就有机会占据一定的市场。同时,开展Facebook营销也是企业应对经济全球化、不断走出去的有效选择。通过比较中小企业与大企业之间的优势和劣势,总结出其中的共性。进而,再把A公司作为个案进行分析,指出中小企业在Facebook营销中所面临的具体问题,并提出相应的对策。最后再由个案回归到共性,总结普遍性的规律,适应市场发展需要。这种从普遍到特殊再到普遍的研究方法也构成了本文研究的主线,也更有利于预测中小企业未来社会化媒体营销的发展趋势。这对于我国其它中小企业,顺利开展Facebook推广、进行社会化媒体营销具有重大的借鉴作用。
【关键词】：中小企业 社会化媒体 Facebook 广告信息
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F276.3;F713.8;G206
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 引言10-12
• 一、绪论12-16
• （一）选题价值12-13
• 1.选题意义12
• 2.创新之处12-13
• （二）文献综述13-14
• 1.社会化媒体研究综述13-14
• 2.我国企业基于Facebook营销研究综述14
• （三）研究方法14-16
• 二、Facebook广告信息的概念和传播要素分析16-28
• （一）社会化媒体的概念界定16-17
• 1.社会化媒体的概念16
• 2.社会化媒体的分类16-17
• （二）Facebook的基本特征17-21
• 1.Facebook功能简介17-18
• 2.Facebook平台网络传播价值18-20
• 3.Facebook传播特点20-21
• （三）广告信息的传播要素分析21-28
• 1.广告信息的概念和范围界定21-23
• 2.Facebook广告信息的传播形式23-25
• 3.Facebook平台广告信息传播中的障碍25-28
• 三、我国大、中小企业Facebook营销分析28-34
• （一）大企业开展Facebook营销方式探析28-32
• 1.准确设定目标28-29
• 2.品牌形象传播29-30
• 3.趣味性营销30-31
• 4.差异化营销31-32
• （二）中小企业开展Facebook营销的必要性32-34
• 四、A公司Facebook营销广告信息传播研究34-46
• （一）A公司Facebook营销现状分析34-37
• 1.营销优势34-36
• 2.营销劣势36-37
• （二）数据分析A公司广告信息传播规律37-40
• 1.视频传播趋于主流38
• 2.付费推广效果明显38-39
• 3.受众的从众行为39-40
• （三）A公司广告信息的发展策略40-46
• 1.内容营销40-42
• 2.借势营销42-46
• 五、中小企业基于Facebook平台广告信息的传播策略46-56
• （一）Facebook广告信息的传播策略46-51
• 1.广告信息要素的传播策略46-49
• 2.广告信息的定位策略49-50
• 3.广告信息传播表现策略50-51
• （二）中小企业利用社会化媒体的策略51-56
• 1.开展产品差异化营销51-52
• 2.坚持以用户体验为首52-53
• 3.多渠道整合营销推进53-54
• 4.创建良好的媒介环境54-56
• 结语56-58
• 参考文献58-63
• 致谢63-64
• 攻读学位期间发表的学术论文目录64-65

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本文编号：697734