微信与传统广播媒介融合发展研究
本文关键词：微信与传统广播媒介融合发展研究
【摘要】：手机在互联网迅猛发展下成为其的主要载体,基于手机的腾讯微信软件有着随时随地沟通、浏览消息到生活服务和休闲娱乐等功能,注册用户占据了国内互联网即时通信市场的最大份额。这些新兴社交媒体的盛行极大地打击了传统广播电台的生存模式,对广播电台的传播和发展造成了巨大挑战。当今时代,广播电台的变化总是伴着新兴媒体而出现不同的,新颖的媒介和功能。微信时代,广播要跟上脚步,就必须与自媒体时代的为模式相融合,展示自己的长处,弥补自己的缺点。通过微信为听众提供更为互动及时、开放民主的信息平台,使得受众更为方便、快速的进行互动反馈。本文希望通过研究微信,以及广播的特性,来认识微信对广播电台的传播模式的改变。以及微信与广播电台的结合的优缺点来分析两者融合的发展前景。
【关键词】：微信 公众平台 广播 媒介融合 新媒体时代
【学位授予单位】：上海社会科学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G220.7
【目录】：
- 内容摘要2-3
- ABSTRACT3-5
- 第一章 绪论5-11
- 第一节 选题背景与意义5-8
- 一、选题背景5-7
- 二、选题意义7-8
- 第二节 文献综述8-11
- 一、传统广播媒介融合研究现状8-9
- 二、微信的研究现状9-10
- 三、微信以及公众平台,在传播学方面的理解10-11
- 第二章 微信的研究11-15
- 第一节 微信11-13
- 一、微信的基本含义11-13
- 二、微信公众平台13
- 第二节 、微信传播机制的含义及优势13-15
- 第三章 广播电台与微信融合趋势15-26
- 第一节 广播电台微信公众号背景及优势15-21
- 一、广播类公众账号产生背景15-18
- 二、广播电台微信公众账号的优势18-21
- 第二节 电台微信公众号与传统广播运作模式转变21-26
- 一、从传统媒体到微信传播的转变21-23
- 二、挑战着微信的新闻生产23-26
- 第四章 广播媒体微信融合发展问题与策略探究26-36
- 第一节 广播电台微信融合发展问题探究26-28
- 一、互动情况不乐观26
- 二、微信不宜报道长篇图文信息26-27
- 三、难以改变听众使用习惯27
- 四、传统媒体公众账号的版权意识淡薄27-28
- 第二节 广播电台微信融合发展策略探究28-36
- 一、品牌的塑造28-29
- 二、沟通环境的增强29-32
- 三、进行合理推广32-33
- 四、充分利用大数据优势33-35
- 五、受众关心的维系35-36
- 第五章 结论36-38
- 参考文献38-40
- 后记40-41
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