互联网时代虎扑体育网发展策略研究

发布时间：2017-08-20 13:01

  本文关键词：互联网时代虎扑体育网发展策略研究

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【摘要】：二十一世纪,随着信息技术的迅速发展和物质文化生活的丰富与改善,我国全面进入互联网时代,人们对于体育信息的需求日渐增加。受众不仅通过电视、体育报纸、体育广播等传统体育专业媒体来收看体育赛事、获取体育资讯,更多人倾向于通过浏览专业体育网站来满足自己更多的需求。在我国,最早为人熟知的体育网站要数新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站,它们在资源与资本上有着强大优势,吸引了绝大多数的受众。虎扑体育网作为为数不多的专业体育网站,在门户网站的夹缝中寻找到一条成功之路。2004年,以论坛起家的虎扑,靠着第一个版块“篮球场版块”获得了众多体育迷的一致好评。从创立至今十几年的时间,虎扑所有的栏目和产品都是以球迷为中心,真正注重与体育迷之间的互动。如今虎扑不是一个单纯传播体育资讯的体育网站,同时也成为了一家专业体育营销公司——集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播于一体的体育整合营销机构,为企业品牌提供全方位的体育营销服务。本文运用文献资料法、数据统计法、专家访谈法,以虎扑体育网为主要研究对象,分析其从2004年创立到现在这十几年中采用了哪些发展策略来应对当时的挑战和困难,得出其在众多同类型网站中能够脱颖而出的原因,并针对虎扑体育网在发展过程中的优势及不足为其它体育专业媒体提供相关借鉴意义,最后为虎扑体育网日后发展提出进一步的优化建议。本文把虎扑体育网十几年的发展过程分为四个重要阶段:第一个重要阶段,从2004年到2006年,hoopCHINA篮球论坛成立,专注于提供独家的NBA专业资讯,并且注重内容质量,实时反馈用户意见;第二个重要阶段,从2007年到2011年,程杭在上海成立雷傲普公司,并创建非篮球内容,打造特色栏目,迎合大众口味;第三个重要阶段,从2012年到2014年,虎扑除了开发出第一个手机客户端——虎扑体育APP,还开发了多款其它类型的APP,在同一时期,虎扑也在发展体育营销事业,为企业客户提供整合营销服务;第四个重要阶段,从2015年至今,虎扑联手贵人鸟成立体育创投资金,投资了多个产业项目。笔者发现,在发展过程中,它存在着以下一些问题及不足:包括赛事转播权的缺失、部分内容过于低俗化、弹幕广告泛滥、技术升级成难题、赛事覆盖率低等问题。在互联网时代下,虎扑作为最具代表性的体育专业媒体之一,它所采取的有效策略以及存在的不足对其它体育专业媒体在日后的发展道路上有一定的启示作用。虎扑为其它体育专业媒体提供的借鉴价值有四点:第一,坚持专业主义,保证内容质量;第二,坚持用户至上,强化上网体验;第三,善于改革创新,打造APP品牌;第四,注意把握时机,开展营销事业。最后,笔者为虎扑日后的发展提出了进一步的优化建议,分别如下:积极争取赛事转播权,扩大视频资源优势;强化核心用户使用体验,重视非核心用户身份认同;坚决摒除不健康信息,整合优秀内容深入互动;加大西北部地区赛事覆盖率,探索多样化的营销模式。
【关键词】：互联网时代 发展策略 虎扑体育网
【学位授予单位】：上海体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206;G80-05
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 前言9-10
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的与意义10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10
• 2 文献综述10-17
• 2.1 网络体育新闻发展现状10-12
• 2.2 体育网站研究综述12-15
• 2.3 虎扑体育网研究概述15-16
• 2.4 小结16-17
• 3 研究对象与方法17
• 3.1 研究对象17
• 3.2 研究方法17
• 3.2.1 文献资料法17
• 3.2.2 数据统计法17
• 3.2.3 专家访谈法17
• 4 结果与分析17-55
• 4.1 初创阶段（2004-2006）：提供独家内容，注重报道质量18-22
• 4.1.1 翻译外媒NBA资讯，建立视频下载专区19-20
• 4.1.2 坚持新闻专业主义，正确引导社会舆论20-21
• 4.1.3 强调传受互动交流，意见反馈公开透明21-22
• 4.2 内容扩张阶段（2007-2011）：扩大报道范围，打造特色栏目22-29
• 4.2.1 版块设置多元化23-28
• 4.2.1.1 创建热门体育频道24-26
• 4.2.1.2 增加娱乐图片版块26-27
• 4.2.1.3 打造体育电商平台27-28
• 4.2.2 栏目设置互动化28-29
• 4.2.2.1 官方类栏目，口碑良好关注度高28-29
• 4.2.2.2 用户类栏目，积极提升用户参与度29
• 4.3 赛事营销阶段（2012-2014）：开发手机APP，发展赛事业务29-45
• 4.3.1 开发“虎扑体育”APP29-33
• 4.3.1.1 观看免费，无插播广告30
• 4.3.1.2 实时直播，数据详细精准30-31
• 4.3.1.3 版式简洁，重视用户体验31
• 4.3.1.4 专业性强，强化用户粘性31-32
• 4.3.1.5 严禁口水帖，建立论坛信誉32-33
• 4.3.2 提供体育整合营销服务33-45
• 4.3.2.1 线上推广，迎合互联网时代34-38
• 4.3.2.2 线下活动，贴近球迷生活38-41
• 4.3.2.3 赛事营销，资源优势丰厚41-45
• 4.4 整合阶段（2015至今）：成立体育基金，投资产业项目45-52
• 4.4.1 互联网+时代，我国体育产业发展现状45-46
• 4.4.2 联手成立体育创投基金——动域资本46-48
• 4.4.3 2015年“动域资本”重点投资项目48-52
• 4.5 虎扑发展过程中存在的问题及不足52-55
• 4.5.1 赛事转播权缺失52
• 4.5.2 部分内容低俗化52-53
• 4.5.3 弹幕广告泛滥53
• 4.5.4 西北地区赛事覆盖率低53-55
• 4.6 虎扑对其它体育专业媒体未来发展的启示55
• 4.6.1 坚持专业主义，保证内容质量55
• 4.6.2 坚持用户至上，强化上网体验55
• 4.6.3 善于改革创新，打造APP品牌55
• 4.6.4 注意把握时机，开展营销事业55
• 5 结论与建议55-59
• 5.1 结论55-57
• 5.1.1 虎扑体育网发展策略：从内容到营销，从单一到整合55-56
• 5.1.2 虎扑体育网策略成效：广告销售额飙升，垄断赛事营销市场56-57
• 5.1.3 虎扑体育网问题不足：用户体验受影响，，赛事分布不均57
• 5.2 建议57-59
• 5.2.1 积极争取赛事转播权，扩大视频资源优势57-58
• 5.2.2 强化核心用户使用体验，重视非核心用户身份认同58
• 5.2.3 坚决摒除不健康信息，整合优秀内容深入互动58
• 5.2.4 加大西北部地区赛事覆盖率，探索多样化的营销模式58-59
• 6 致谢59-60
• 7 参考文献60-62
• 8 附录62-84
• 附件一62-68
• 附件二68-84

【参考文献】

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1 张平莉;;浅议网络体育新闻的发展[J];中国报业;2012年10期

本文编号：706733