微信营销环境下用户信息分享意愿提升及管理应用

发布时间：2017-08-22 06:18

  本文关键词：微信营销环境下用户信息分享意愿提升及管理应用

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【摘要】：【目的/意义】在微信营销环境下对用户信息分享意愿的提升策略展开研究,为企业的微信营销活动提供一定的管理借鉴。【方法/过程】通过文献回顾,依据微信的现实特征,界定了企业微信营销环境下用户的信息分享与分享意愿;在沉浸理论、选择性注意理论、魔弹理论的框架下,从企业信息平台特性及企业信息质量特性两个维度分析总结出了微信营销环境下用户信息分享的动因。【结果/结论】结合企业的管理应用,提出了微信营销环境下用户信息分享意愿的提升建议。
【作者单位】： 吉林大学管理学院;
【关键词】： 微信营销 信息平台特性 信息质量特性 信息分享 意愿提升
【分类号】：G206
【正文快照】： 1引言随着移动互联网技术的快速发展以及智能手机的广泛使用,微信已成为人们日常生活不可或缺的重要组成部分。腾讯发布微信业绩报告显示,截至2015年底,微信及We-Chat月活跃账户达6.97亿,同比增长39%,微信支付在2016年初春节假期期间收发的红包数量6天内超过320亿,同比增长9倍

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本文编号：717517